Les points essentiels
- Nouvelle option d’enchères pour les annonces Local Services.
- Il s’agit d’une stratégie d’enchères semi-automatisée.
- Objectif : ajuster automatiquement les enchères pour atteindre un coût par lead (CPL) cible.
Qu’est-ce que le TCPL (Target Cost Per Lead) de Google pour les Local Service Ads ?
Google a récemment introduit une nouvelle option d’enchères pour ses annonces Local Services, connue sous le nom de TCPL (Target Cost Per Lead).
Cette stratégie est semi-automatisée et vise à ajuster automatiquement les enchères pour atteindre un coût par lead (CPL) cible. Découverte par Anthony Higman, puis partagée sur le réseau X, cette nouveauté a très vite obtenu des retours positifs de la part de la communauté SEO et marketing.
It Looks Like Bidding Options In Google Local Services Ads Were Recently Updated!
Now Include Option For TCPL (Target Cost Per Lead) Under The Automated Bidding Option. Warning Says Dont Enable Unless You Get 15 Leads Per Month. Interesting. #PPCchat#LSAchat pic.twitter.com/GCcnr2FJRO
— Anthony Higman (@AnthonyHigman) September 27, 2024
Comment fonctionnent les enchères TCPL ?
L’enchère TCPL utilise des informations historiques sur votre campagne pour évaluer les signaux contextuels présents lors des enchères Google Ads. Elle ajuste ensuite automatiquement les enchères pour maintenir le CPL proche de la cible définie.
Comme le met en avant SERoundTable, la stratégie TCPL offre plusieurs avantages puisqu’elle permet notamment d’optimiser automatiquement les enchères pour chaque apparition d’annonce, mais aussi de maintenir un coût par lead proche de la cible définie. Par exemple, pour un CPL cible de 10 euros, les enchères sont ajustées pour obtenir autant de leads que possible à ce coût moyen.
Comment configurer les enchères TCPL sur Google Ads ?
Pour configurer les enchères TCPL, vous devez simplement suivre ces 3 étapes faciles :
- Accédez aux modes d’enchères depuis votre compte Google Ads.
- Choisissez « Maximiser les leads (enchère automatisée) ».
- Définissez un coût par lead cible.
Il faut savoir que l’enchère TCPL permet aux annonceurs d’obtenir des conversions à des coûts variables autour de la cible définie. Elle offre une plus grande flexibilité dans la gestion des coûts publicitaires et permet une meilleure maîtrise des budgets publicitaires pour les campagnes Local Services.
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