Les points à retenir
- Meta standardise ses mesures de performance sur Facebook, Instagram et Threads en se concentrant sur les « vues ».
- Les « vues » deviennent le critère principal pour mesurer la performance d’un contenu.
- Ce changement facilite le suivi de l’engagement pour les créateurs de contenu et les marques.
- Les annonceurs doivent s’adapter à cette nouvelle approche pour évaluer l’efficacité de leurs campagnes.
Les « vues » deviennent un critère majeur
Meta, la société mère de Facebook, Instagram et Threads, a récemment pris une décision stratégique majeure en alignant ses plateformes autour du paramètre des « vues ». Ce changement signifie que la performance d’un contenu sera désormais principalement mesurée par le nombre de fois qu’il est vu. Cette approche standardisée s’applique à tous les types de contenu : vidéos, photos ou textes.
En mettant l’accent sur les « vues », Meta cherche à créer une mesure cohérente et universelle qui facilite la comparaison des performances entre ses différentes plateformes.
Comment ce changement s’applique-t-il ?
Sur Facebook et Threads, une vue est comptabilisée chaque fois qu’un post apparaît sur l’écran d’un utilisateur, même s’il s’agit de la même personne qui le voit plusieurs fois.
Pour les Reels, une vue est enregistrée chaque fois qu’une vidéo est lue. Quant à Threads, le réseau affiche le nombre de vues sur les publications, de la même manière que pour les Reels et Stories d’Instagram, offrant ainsi plus de transparence aux créateurs. Une application concrète que notre consœur détaille dans son article.
Quel impact pour les créateurs de contenu et les marques ?
Cette nouveauté simplifie le suivi de l’engagement. En alignant les paramètres de Facebook avec celles d’Instagram, Meta facilite la gestion des campagnes multi-plateformes.
Les « vues » mettent l’accent sur l’exposition brute, une donnée importante pour les campagnes de notoriété dont le but est de maximiser la visibilité. Les créateurs de contenu peuvent ainsi mieux comprendre comment leur contenu est consommé et ajuster leur stratégie en conséquence.
Par ailleurs, Adam Mosseri, responsable d’Instagram, souligne que cette nouvelle mesure offre une manière cohérente d’évaluer les performances réalisées sur plusieurs plateformes. Cela simplifie notamment la stratégie des influenceurs et des marques qui possèdent et gèrent plusieurs comptes, puisqu’ils peuvent se concentrer sur un critère unique.
La prudence est de mise pour les annonceurs
Malgré ses nombreux avantages, cette nouvelle mesure représente un défi pour les annonceurs. En effet, Meta compte plusieurs expositions d’un même utilisateur comme des vues séparées, ce qui peut fausser les chiffres. L’intégralité du contexte est donc à prendre en compte pour mesurer la pertinence de ce type de donnée.
Les annonceurs doivent donc se montrer attentifs et évaluer si l’augmentation des vues se traduit par des résultats significatifs, tels que des clics, des conversions ou un engagement réel. Ils sont ainsi encouragés à mener une analyse plus approfondie pour vérifier que les campagnes atteignent leurs objectifs réels.
Les paramètres des plateformes évoluent constamment, souvent en fonction de ce qui stimule la croissance de l’entreprise. Les utilisateurs (créateurs de contenu, marques, etc) doivent donc rester flexibles et s’adapter à ces changements afin de tirer le meilleur parti de leurs campagnes sur les plateformes de Meta.
