Les points essentiels
- Les CTR (taux de clics) de Google ont connu des changements notables dans divers secteurs au troisième trimestre (Q3).
- Les requêtes informationnelles ont gagné 1,63 point de pourcentage sur mobile.
- Les requêtes commerciales ont diminué sur tous les appareils, avec une baisse de 3,51 points de pourcentage sur mobile.
- Les recherches avec des mots-clés courts (1-3 mots) ont montré une amélioration du CTR sur les appareils mobiles.
Quel est l’impact des tendances changeantes sur les CTR de Google Search ?
Le troisième trimestre (Q3) a révélé des changements significatifs dans les taux de clics (CTR) de Google Search, dans divers secteurs, selon le dernier rapport d’Advanced Web Ranking.
Les recherches de marque sur mobile ont notamment bénéficié d’une augmentation de 1,07 point de pourcentage, ce qui est notable pour les sites les mieux classés. En parallèle, les requêtes informationnelles ont enregistré un gain de 1,63 point de pourcentage sur mobile, démontrant une tendance croissante vers des recherches plus informatives.
Cependant, toutes les nouvelles ne sont pas positives. Les requêtes commerciales ont subi une baisse sur tous les appareils, avec une diminution marquée de 3,51 points de pourcentage sur mobile.
De plus, les recherches avec des mots-clés courts (1 à 3 mots) ont montré une amélioration du CTR sur les appareils mobiles, soulignant l’importance des mots-clés concis pour capter l’attention des utilisateurs.
Quels secteurs ont gagné ou perdu en termes de CTR ?
Certains secteurs ont vu des changements significatifs dans leurs taux de clics (CTR). Le secteur de la Science, par exemple, a rebondi après deux trimestres de baisse, avec une augmentation de 2,48 points de pourcentage sur desktop et 4,16 sur mobile.
En revanche, le secteur Droit, Gouvernement & Politique a connu la plus forte baisse du CTR pour une position unique, avec une chute de 9,74 points de pourcentage sur desktop.
Le secteur du Shopping, quant à lui, a connu une reprise avec une augmentation de 2,30 points de pourcentage sur desktop et 1,94 sur mobile. D’autres augmentations notables du CTR incluent :
- Automobile : +2,95 pp sur desktop, +1,40 pp sur mobile
- Business : +1,52 pp sur mobile
- Éducation : +2,53 pp sur mobile
- Famille & Parentalité : +2,42 pp sur desktop, +2,39 pp sur mobile
Cependant, les Arts & Divertissement ont vu le CTR sur desktop chuter de 6,56 points de pourcentage et de 1,42 pour les positions une et deux, avec une baisse de 4,12 points de pourcentage sur mobile.
Quelles stratégies adopter dans ce contexte ?
Avec les changements observés, il est important que les entreprises revoient leur stratégie de contenu. Ces dernières années, le mobile est devenu un canal essentiel, notamment dans le domaine de la Finance Personnelle où le CTR mobile est désormais de 34%.
De plus, les utilisateurs montrent une préférence croissante pour le contenu informationnel par rapport aux pages commerciales. Les articles de blog peuvent donc être particulièrement intéressants à exploiter.
Les sites web doivent également surveiller de près leurs métriques de CTR par rapport aux benchmarks de l’industrie. Les variations de la mise en page des SERP pour différents mots-clés peuvent aussi impacter les taux de clics, nécessitant une adaptation continue de ses stratégies, d’où l’importance de se faire conseiller et suivre par des professionnels du SEO comme nous pouvons vous le proposer chez Uplix.
