Les points essentiels
- Google a annoncé une mise à jour de sa plateforme Analytics avec une nouvelle fonctionnalité appelée Customer Match, actuellement en phase de test bêta.
- Cette fonctionnalité améliore les capacités de remarketing en utilisant des données clients de première partie (first party data) lorsque les identifiants traditionnels, tels que les cookies tiers, ne sont pas disponibles.
Comment Google améliore-t-il l’utilisation des données de première partie pour les utilisateurs d’Analytics ?
Google a récemment annoncé une mise à jour significative de sa plateforme Analytics, introduisant une nouvelle fonctionnalité baptisée Customer Match. Cette innovation, aujourd’hui en phase de test, promet de transformer la manière dont les marketeurs utilisent les données de première partie pour le remarketing.
Face à la disparition progressive des cookies tiers, cette fonctionnalité offre une solution alternative en exploitant les first party data. Ainsi, cela permet aux entreprises de maintenir des stratégies de remarketing efficaces tout en respectant la confidentialité des internautes.
Quelles sont les caractéristiques clés de l’intégration Customer Match ?
L’une des forces de Customer Match réside dans sa capacité à utiliser des données de première partie, telles que les adresses e-mail et les numéros de téléphone, collectées via les sites web des entreprises. Ces informations sont ensuite traitées sous un format haché, garantissant ainsi la sécurité et la confidentialité des utilisateurs.
Cette approche permet aux marketeurs de créer des campagnes de remarketing plus ciblées et personnalisées, sans compromettre la protection des données personnelles : une thématique essentielle de nos jours !
Quelles sont les exigences pour mettre en œuvre Customer Match dans Google Analytics ?
Pour tirer parti de Customer Match, les entreprises doivent suivre plusieurs étapes clés.
Tout d’abord, il est nécessaire de configurer la collecte de données fournies par les utilisateurs pour leur propriété Analytics.
Ensuite, il faut lier cette propriété aux produits publicitaires de Google et activer les paramètres de publicité personnalisée.
Ces étapes garantissent une intégration fluide et efficace de Customer Match dans les stratégies marketing des entreprises.
Comment Customer Match s’intègre-t-il avec le Smart Bidding ?
Customer Match s’intègre parfaitement avec les campagnes utilisant le Smart Bidding et le ciblage optimisé. En effet, les listes Customer Match sont automatiquement incorporées pour améliorer les performances des campagnes.
Actuellement, il faut tout de même noter que cette fonctionnalité est uniquement disponible pour les campagnes YouTube et YouTube Video Action, mais cela devrait bientôt évoluer du côté des annonces In-Feed et Search.
En quoi l’intégration Customer Match de Google Analytics se distingue-t-elle de celle de Google Ads ?
L’intégration de Customer Match via Google Analytics offre une approche plus simplifiée par rapport à celle de Google Ads. Contrairement à la méthode traditionnelle de téléchargement CSV dans Google Ads, la version Analytics complète automatiquement les audiences existantes avec des données de première partie.
Cette automatisation permet aux marketeurs de gagner du temps et d’améliorer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.
Quels sont les avantages liés à l’utilisation de Customer Match dans Google Analytics ?
L’utilisation de Customer Match dans Google Analytics présente de nombreux avantages pour les entreprises. Elle permet tout d’abord de construire des relations plus profondes avec les clients existants, mais aussi d’en acquérir de nouveaux.
De plus, elle offre une stratégie d’audience alternative facilement évolutive, servant de signal important dans Smart Bidding et le ciblage optimisé.
Google assure par ailleurs que les données clients des entreprises seront confidentielles et sécurisées selon les mêmes normes utilisées pour protéger les données de ses propres utilisateurs.
Quel est le contexte de cette évolution dans l’industrie de la publicité numérique ?
Cette évolution intervient alors que l’industrie de la publicité numérique s’adapte à un avenir sans cookies. Les marketeurs cherchent de nouvelles façons de maintenir des capacités de ciblage efficaces tout en respectant les préoccupations de confidentialité des internautes.
L’introduction de Customer Match par Google représente par conséquent une réponse innovante à ces défis, offrant aux entreprises des outils puissants pour naviguer dans ce nouvel environnement.
