En quelques mots
- Google se retrouve une nouvelle fois dans le viseur de l’Union européenne.
- La Commission européenne a récemment annoncé des accusations formelles contre le géant américain, l’accusant d’abus de position dominante dans ses résultats de recherche.
- Cette affaire pourrait marquer un tournant dans la régulation des grandes entreprises technologiques en Europe.
Pourquoi Google est-il visé par l’UE ?
Selon les régulateurs européens, Google favoriserait systématiquement ses propres services dans ses résultats de recherche, au détriment de ses concurrents, comme le soulignent nos confrères dans leur article.
Plus précisément, la Commission européenne reproche à l’entreprise de mettre en avant Google Shopping et d’autres services maison, réduisant ainsi la visibilité d’autres plateformes proposant des produits similaires. Cette pratique serait en violation du Digital Markets Act (DMA), une législation visant à limiter le pouvoir des géants du numérique.
Ce n’est pas la première fois que Google fait face à ce type d’accusations. En 2017, l’entreprise avait déjà été condamnée à une amende record de 2,42 milliards d’euros pour des pratiques semblables liées à Google Shopping. Aujourd’hui, avec l’entrée en vigueur du DMA, l’UE dispose de nouveaux outils pour sanctionner les abus de marché.
Des sanctions potentielles lourdes
Si les accusations de la Commission européenne sont confirmées, Google risque une amende pouvant aller jusqu’à 10 % de son chiffre d’affaires mondial, soit plusieurs dizaines de milliards d’euros. Mais au-delà de l’amende, l’enjeu est surtout de contraindre l’entreprise à modifier son algorithme et à garantir une plus grande équité dans l’affichage des résultats de recherche.
Google, de son côté, rejette ces accusations et affirme coopérer pleinement avec les autorités européennes. Un porte-parole de l’entreprise a déclaré que la firme avait déjà mis en place plusieurs changements pour se conformer aux exigences du DMA et garantir une concurrence loyale.
Un contexte de régulation accrue
Cette affaire s’inscrit dans un mouvement plus large de régulation des grandes entreprises technologiques. Aux États-Unis, Google est également poursuivi pour abus de position dominante sur le marché de la publicité numérique et des moteurs de recherche.
De même, des entreprises comme Apple, Amazon et Meta sont sous surveillance pour des pratiques similaires.
Quel impact pour les utilisateurs et les entreprises ?
Si l’UE parvient à contraindre Google à modifier son algorithme, cela pourrait avoir un impact majeur sur les internautes et les entreprises qui dépendent du référencement en ligne.
Pour les utilisateurs, cela pourrait signifier des résultats de recherche plus diversifiés et moins biaisés. Pour les entreprises, en particulier les sites de commerce en ligne et les comparateurs de prix, cela pourrait offrir une meilleure visibilité et une concurrence plus équitable.
En fin de compte, cette affaire soulève une question plus large sur le rôle des grandes entreprises technologiques et la manière dont elles influencent le marché.
Google peut-il encore être considéré comme un simple moteur de recherche neutre, ou est-il devenu un acteur économique qui oriente les choix des consommateurs ? L’issue de cette enquête européenne pourrait bien redéfinir les règles du jeu pour toute l’industrie numérique.
