TL;DR : Les grandes lignes de l’avenir du SEO
- Les entités et les ontologies sont essentielles pour le succès futur du SEO.
- Le contenu centré sur l’humain et l’optimisation des expériences de recherche deviennent prioritaires.
- Les modèles de langage à grande échelle (LLM) et l’IA redéfinissent la manière dont le contenu est créé et découvert.
- La structuration des données (Schema Markup) aide à améliorer la compréhension du contenu par les moteurs de recherche.
- Le développement d’ontologies bien organisées prépare au succès sur les plateformes IA et Google Search.
Qu’est-ce que l’avenir réserve au SEO avec les entités et les ontologies ?
Le monde du référencement (SEO) est en constante évolution, et les dernières tendances indiquent que les entités et les ontologies joueront un rôle clé dans l’avenir du SEO. Mais que signifient ces termes pour les professionnels du SEO et comment peuvent-ils s’adapter pour rester compétitifs ?
Les entités se réfèrent à tout ce qui est distinctivement identifiable dans le monde numérique. Cela peut être une personne, un lieu, un objet ou même une idée. Les ontologies, quant à elles, sont des cartes conceptuelles qui décrivent comment ces entités sont reliées entre elles. Dans un contexte de SEO, comprendre et exploiter ces relations devient essentiel pour améliorer la visibilité et l’autorité d’un site web.
Les algorithmes d’apprentissage automatique (Machine Learning) des moteurs de recherche deviennent de plus en plus sophistiqués, et ils s’appuient sur ces entités et ontologies pour fournir des résultats de recherche pertinents. Par exemple, Google utilise son Knowledge Graph pour mieux comprendre et connecter les informations sur le web.
En outre, avec l’émergence des modèles de langage à grande échelle (LLM) tels que GPT-3, le contenu généré par l’IA devient de plus en plus courant. Cela soulève la question de savoir comment se démarquer du contenu générique et de faible valeur qui inonde le web.
La réponse réside dans un contenu de haute qualité, centré sur l’humain, qui répond véritablement aux besoins et aux intérêts des utilisateurs.
Pour rester à la pointe du SEO, il est essentiel de développer des ontologies bien organisées qui alignent l’organisation du contenu et l’autorité thématique avec la manière dont les gens et les moteurs de recherche comprennent les concepts et les entités. Cela implique d’aller au-delà des facteurs de classement traditionnels et de se concentrer sur les parcours clients et les stratégies holistiques.
Comment les entités et les ontologies façonnent-elles les stratégies SEO ?
L’impact des entités et des ontologies sur le SEO est indéniable. Les professionnels du SEO doivent désormais se concentrer sur la standardisation et l’organisation de l’information en fonction des connexions significatives. Cela signifie utiliser des données structurées, comme le Schema Markup, pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu d’un site web.
Le Schema Markup permet de qualifier pour des résultats enrichis (rich results) qui se démarquent dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), entraînant des taux de clics (CTR) plus élevés et un trafic plus qualifié et engagé vers le site web. Avec l’évolution de la recherche alimentée par l’IA, les spécialistes du marketing doivent repenser leur stratégie pour se démarquer dans les recherches, en pensant au-delà des résultats enrichis en raison de leur volatilité.
En développant des ontologies détaillées, les marques peuvent organiser leur contenu de manière plus pertinente, améliorer la qualité de leur interaction avec les modèles de langage à grande échelle et préserver leur voix unique au milieu de la masse de contenu généré par l’IA.
L’optimisation des entités est également cruciale pour établir sa marque dans le Knowledge Graph de Google et devenir éligible pour le suivi d’entités (entity followership), ce qui peut augmenter la visibilité sur les plateformes de Google telles que Google News et Google Shopping.
Comment la recherche devient-elle un outil d’exploration centré sur l’humain ?
La recherche évolue pour devenir plus qu’un simple outil de recherche d’informations ; elle devient un outil d’exploration centré sur l’humain. Cela signifie que les moteurs de recherche tendent à répondre aux besoins des utilisateurs de manière plus intuitive et personnalisée.
La recherche centrée sur l’humain se déplace au-delà des facteurs de classement traditionnels pour se concentrer sur les parcours des clients et les stratégies holistiques. Les spécialistes du SEO doivent envisager où l’utilisateur a été, où il va et ses motivations et intérêts – des aspects que le contenu axé sur l’IA et les moteurs de recherche ne peuvent pas toucher.
Les moteurs de recherche comme Bing et Google améliorent constamment leurs interfaces pour offrir des expériences de recherche plus interactives et conversationnelles. Par exemple, l’intégration de chatbot dans la recherche et les essais de Google Discover sur le bureau montrent que les moteurs de recherche cherchent à offrir des expériences de recherche plus riches et interactives.
Enfin, l’optimisation pour les entités et la création de cartes de signification avec des ontologies seront des différenciateurs essentiels dans le domaine numérique. Les marques qui développent des ontologies complexes se préparent au succès non seulement sur Google Search mais aussi sur les plateformes d’IA.
Quelles sont les meilleures stratégies SEO pour 2024 ?
Les meilleures stratégies SEO pour 2024 seront celles qui placent l’humain au centre de leurs préoccupations. Ces stratégies tiendront compte de l’endroit où se trouve l’audience cible, de ses expériences uniques et des connexions entre les entités qui vont au-delà d’un simple lien.
Les spécialistes du SEO devront également s’adapter aux changements rapides dans la manière dont les moteurs de recherche évaluent et présentent le contenu. Cela inclut la prise en compte de l’importance croissante des entités par rapport aux liens traditionnels et l’utilisation de l’IA pour résoudre des situations sans s’appuyer sur des liens.
Enfin, pour naviguer avec succès à travers l’ère de l’IA générative, il est essentiel de développer des ontologies bien organisées et interactives, qui permettront de créer des expériences de recherche complètes et interactives, façonnant ainsi l’avenir de l’engagement en ligne et de la découvrabilité du contenu.
Pour plus d’informations sur ces tendances et pour comprendre comment elles peuvent affecter vos stratégies de référencement, consultez l’article complet sur Search Engine Journal.
