Les campagnes Performance Max et les données GA4
- Les campagnes Performance Max centralisent la gestion des annonces sur les canaux Google.
- Avantages : optimisation IA, inconvénients : manque de contrôle et de visibilité.
- Stratégies pour exploiter les données malgré les limitations.
- Comprendre la force des annonces et ajuster les objectifs de ROAS.
- Précautions à prendre avec le regroupement de canaux dans GA4.
Qu’est-ce que les campagnes Performance Max avec Google Ads et les données GA4 ?
Les campagnes Performance Max sont une innovation de Google Ads qui consolide la gestion des annonces sur l’ensemble des canaux disponibles de Google, tels que la recherche, le display, YouTube, Gmail, etc.
Elles permettent aux annonceurs d’utiliser une seule campagne pour diffuser leurs annonces sur tous ces canaux, avec une optimisation poussée par l’intelligence artificielle de Google, connue sous le nom de Gemini.
Cette IA est conçue pour répartir le budget et les annonces de manière dynamique pour maximiser les performances et atteindre les objectifs fixés par les annonceurs.
Quels sont les avantages et les inconvénients des campagnes Performance Max ?
Les avantages des campagnes Performance Max incluent principalement une optimisation automatisée du budget publicitaire et une diffusion d’annonces efficace grâce à l’IA.
Cependant, elles présentent également des inconvénients significatifs, comme un manque de contrôle sur les performances individuelles par canal et l’impossibilité d’exclure des canaux spécifiques, ce qui entraîne une moindre visibilité sur la performance détaillée par canal.
Comment exploiter les données Performance Max malgré les limitations ?
Pour tirer le meilleur parti des campagnes Performance Max, il est conseillé de commencer avec des catégories de produits ou services plus larges et d’affiner progressivement en se basant sur les données récoltées.
Les rapports « Explorations » de GA4 peuvent être utilisés pour analyser les ventes et les performances par campagne, tandis que la création de plusieurs groupes d’actifs avec des objectifs précis peut aider à cibler plus efficacement.
Il est également utile d’employer des URL de destination différentes pour chaque groupe d’actifs afin de suivre les résultats de manière plus granulaire.
Comment interpréter la force des annonces dans les groupes d’actifs Performance Max ?
La force des annonces, bien que présentée comme un indicateur de succès potentiel par Google, n’est pas toujours fiable.
En pratique, il a été observé que les groupes d’actifs contenant des images de produits ont souvent de meilleures performances que ceux avec des images de paysages, malgré les recommandations de Google.
Comment ajuster les objectifs de ROAS dans Performance Max pour optimiser les performances ?
Pour optimiser les campagnes Performance Max, il est conseillé de fixer un objectif de ROAS ambitieux, puis de le pousser progressivement à la hausse.
La plateforme est conçue pour maximiser le budget publicitaire en vue d’atteindre le ROAS ciblé, et les résultats doivent être vérifiés dans GA4 et Google Ads pour mesurer l’impact sur les performances.
Quelles précautions prendre avec le regroupement de canaux par défaut dans GA4 pour les campagnes Performance Max ?
Dans GA4, les campagnes Performance Max sont identifiées comme « cross-network », ce qui peut être trompeur lors de l’analyse des performances.
Il est donc important de ne pas se fier uniquement aux groupements de canaux par défaut et de procéder à une évaluation individuelle au niveau de la campagne pour obtenir une analyse précise des résultats.
Pour plus de détails sur ces stratégies, consultez l’article original sur Search Engine Land.
