De nombreuses métriques doivent être suivies pour mesurer le succès d’une campagne Google Ads. Du temps passé sur une page au taux de clics, il n’est néanmoins pas toujours facile de savoir sur quels KPIs se concentrer, en particulier lorsque l’on débute dans ce milieu.
Le taux de conversion (CVR) et le taux de clics (CTR)
Le taux de conversion représente le pourcentage d’internautes qui réalisent un achat après avoir cliqué sur une annonce, tandis que le taux de clics permet de mesurer l’efficacité d’un lien.
Il est essentiel d’analyser conjointement le CVR et le CTR pour identifier les problèmes potentiels et améliorer la performance d’un compte Google Ads. Par exemple, une campagne PPC (publicité pay-per-click) avec un faible taux de conversion peut sans doute nécessiter des ajustements.
Le taux d’impressions et l’allocation du budget dans les campagnes Google Ads
Le taux d’impressions mesure le pourcentage d’impressions reçues par rapport au total disponible. Des facteurs tels que le budget et le classement des annonces influencent massivement cet indicateur clé.
Les métriques Réseau de Recherche (Budget) et Réseau de Recherche (Classement) permettent notamment de déterminer les limites du taux d’impressions et de trouver des solutions pour celles qui ont été perdues en raison du budget ou du classement. L’utilisation de ce KPI peut ainsi vous aider à optimiser l’allocation du budget pour maximiser la visibilité des annonces.
Le calcul de la valeur vie client (Lifetime Value)
Le calcul de la valeur vie client (Lifetime Value) représente la valeur totale d’un client sur la durée de sa relation avec l’entreprise.
Ce KPI est essentiel pour les entreprises ayant des clients récurrents, car elle permet de mesurer les profits financiers sur le long terme, en fonction de chaque client.
En calculant cette valeur vie client pour différents types d’industries, les entreprises peuvent optimiser leurs stratégies publicitaires pour attirer et fidéliser les clients de manière rentable.
L’utilisation de multiples métriques est importante pour prendre des décisions éclairées dans les campagnes Google Ads.
En ajoutant des métriques supplémentaires, les spécialistes du marketing peuvent identifier plus facilement les problèmes potentiels et optimiser leurs stratégies publicitaires pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Pour en savoir plus : Search Engine Journal
