En quelques mots
- Google intègre des flux de voyage (Travel feeds) dans ses annonces de recherche pour des informations enrichies.
- Les annonceurs constatent une augmentation de 20 % du taux de clics grâce à ces flux.
- Google prévoit d’étendre ces fonctionnalités à d’autres secteurs comme les activités et la location de voitures.
Des informations plus facilement accessibles
Google a récemment intégré des flux de données de voyage dans ses annonces de recherche ; une initiative qui pourrait transformer la manière dont les utilisateurs interagissent avec les contenus sponsorisés. En effet, ces nouvelles fonctionnalités permettent de montrer des informations détaillées comme les prix des hôtels, les dates disponibles, les évaluations et même des images attractives.
L’objectif est de rendre les annonces plus pertinentes et attrayantes pour les utilisateurs, grâce à des informations disponibles directement dans les résultats de recherche. Les utilisateurs bénéficient alors d’une expérience de recherche plus riche, avec des annonces qui fournissent des détails utiles au premier coup d’œil.
Quels sont les avantages de ces flux de voyage ?
Les annonceurs ayant adopté ces flux de voyage ont constaté des bénéfices significatifs. D’après l’article de notre confrère, ils ont notamment observé une augmentation de 20 % du taux de clics sur leurs annonces, une amélioration non négligeable. Ce changement leur permet ainsi de se démarquer au sein d’un marché très concurrentiel.
Pour les entreprises du secteur du tourisme, ces flux représentent une belle opportunité d’optimiser leur visibilité et d’attirer plus de clients potentiels. L’intégration est conçue pour être fluide, permettant aux annonceurs de tirer parti de ces fonctionnalités sans nécessiter de changements majeurs dans leurs campagnes existantes.
D’autres développements en prévision pour les annonces de voyage Google
Ces nouveaux formats sont en cours d’expérimentation afin de s’assurer qu’ils répondent aux besoins des utilisateurs et des annonceurs. Mais le moteur de recherche ne compte pas s’arrêter là, et prévoit de déployer ces formats enrichis pour d’autres secteurs du voyage dans les mois à venir : activités, location de voitures et événements.
Ces futurs développements promettent d’ouvrir de nouvelles possibilités, pour les annonceurs, de se connecter efficacement avec leur public cible. Les internautes peuvent donc s’attendre à voir des annonces encore plus informatives à mesure que ces fonctionnalités se généralisent.
Travel Feeds : comment les utiliser dans les annonces de recherche ?
Pour les annonceurs qui possèdent déjà un flux de voyage lié à Google Ads, les campagnes d’annonces de recherche incluront automatiquement les informations pertinentes du flux. Pour les autres, la configuration est simple et unique, ce qui facilite l’adoption de ces nouvelles fonctionnalités.
Google Ads propose également des options de désactivation du compte et des campagnes individuelles. Une flexibilité qui permet aux annonceurs d’adapter leurs stratégies en fonction de leurs besoins spécifiques et des objectifs de leur campagne !
