En quelques mots
- Google Ads a introduit une interface qui permet de basculer entre les magasins à proximité et les boutiques en ligne.
- La vue en liste « Near You » met en avant les magasins proches avec des publicités sponsorisées.
Qu’est-ce que la nouvelle interface des Google Ads « In Store » et « Online Tab » ?
Aux États-Unis, Google Ads a récemment introduit une nouvelle interface pour ses publicités de recherche. Cette innovation permet aux utilisateurs de basculer facilement entre les magasins à proximité et les boutiques en ligne proposant le produit recherché par l’internaute.
Avec cette nouvelle fonctionnalité, Google vise à offrir une expérience d’achat plus fluide et plus ciblée. En effet, il faut savoir que cette fonctionnalité inclut des résultats sponsorisés sous deux rubriques, disposées l’une à côté de l’autre : « In Store » et « Shop Online« .
Cela signifie que les utilisateurs peuvent désormais voir en un coup d’œil où se procurer un produit, que ce soit dans un magasin physique proche ou via une boutique en ligne : une nouveauté qui peut être très utile.
Google displays sponsored results with two headings: ‘In Store’ and ‘Shop Online,’ along with nearby locations. @rustybrick @gaganghotra_ @SERPalerts pic.twitter.com/JbJ9AS0kkN
— Sachin Patel (@SachuPatel53124) November 15, 2024
Comment fonctionne la vue en liste « Near You » pour les magasins à proximité ?
Comme le soulignent nos confrères de SERoundTable, Google propose également une vue en liste des magasins à proximité ayant le produit désiré. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour ceux qui préfèrent acheter en magasin plutôt qu’en ligne, sans pour autant se priver d’une recherche web au calme.
Les résultats incluent des publicités sponsorisées pour des lieux proches, ce qui permet aux utilisateurs de découvrir rapidement les options disponibles autour d’eux (à condition que leur localisation soit activée).
En mettant en avant les magasins locaux, Google Ads encourage ainsi les achats dans des boutiques physiques, tout en offrant une solution pratique pour les consommateurs.
Quels sont les bénéfices pour les annonceurs et les consommateurs ?
Pour les annonceurs, cette nouvelle interface représente une opportunité de cibler plus efficacement les clients locaux et en ligne. En ayant la possibilité de montrer leurs produits à des utilisateurs proches d’eux, les annonceurs peuvent potentiellement augmenter leurs ventes.
Pour les consommateurs, la recherche de produits devient plus simple et plus directe. Ils peuvent rapidement trouver des produits disponibles à proximité ou en ligne, ce qui améliore globalement leur expérience d’achat. Cette interface pourrait également inciter les consommateurs à visiter des magasins physiques près de chez eux, ce qui pourrait permettre de renforcer l’économie locale et même de réduire les quelques problématiques liées au e-commerce (émissions de CO2, etc.).
Quels sont les défis potentiels de cette nouvelle fonctionnalité ?
Malgré ses avantages, la nouvelle interface de Google Ads présente tout de même quelques défis. Par exemple, certains utilisateurs peuvent rencontrer des difficultés à reproduire ou à accéder à cette interface, ce qui peut limiter son adoption à l’heure d’aujourd’hui. La fonctionnalité pourrait, de ce fait, nécessiter des ajustements pour être plus largement accessible et pour répondre aux besoins de tous les utilisateurs.
De son côté, le géant du web devra peut-être travailler sur l’optimisation de cette interface pour s’assurer qu’elle fonctionne de manière fluide pour tous. Ces défis devront être surmontés pour que cette fonctionnalité atteigne son plein potentiel.
