TL;DR : too long; didn’t read
- Google recommande l’IA face à la dépréciation des cookies tiers.
- Seulement 30% des marketeurs sont prêts pour la fin des cookies tiers.
- L’IA est essentielle pour la publicité dans un futur sans cookies.
- Les annonceurs doivent agir pour éviter des conséquences négatives sur leurs campagnes.
Pourquoi Google conseille-t-il aux annonceurs d’investir d’urgence dans l’IA ?
Google a recommandé aux annonceurs d’investir dans l’IA en raison des retards potentiels dans la dépréciation des cookies tiers.
L’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni a averti Google qu’il ne pouvait pas procéder à la suppression des cookies tiers sans résoudre certains problèmes de confidentialité.
Dan Taylor, vice-président de la stratégie publicitaire mondiale de Google, a confirmé que la société est toujours sur la bonne voie pour un Chrome sans cookies dans la seconde moitié de 2024.
Les marketeurs sont-ils prêts pour la fin des cookies tiers ?
Selon Taylor, seulement 30% des marketeurs se sentent prêts pour la dépréciation des cookies tiers.
Les annonceurs et les éditeurs ont été réticents à investir dans des alternatives aux cookies.
Comment les annonceurs devraient-ils naviguer dans un monde sans cookies ?
Taylor a suggéré de surmonter la perte de signal en priorisant l’investissement dans l’IA, l’affinement du ciblage, et les stratégies de mesure et de livraison des publicités.
Il a également suggéré de fournir plus d’informations et de contrôle aux consommateurs, en les informant lorsque leurs données sont utilisées et en expliquant la valeur qu’elles apportent.
Le marketing numérique repose sur la promesse de précision et lorsque cette précision disparaît, vos capacités prédictives doivent augmenter. Heureusement, nous pensons que l’IA est arrivée à un point où elle va propulser l’industrie vers la prochaine décennie d’innovation.
Quelle est l’importance de l’investissement dans l’IA ?
Taylor a réitéré l’importance de l’utilisation de l’IA pour atteindre votre public cible dans un environnement sans cookies.
Il a conclu en affirmant que le marketing numérique a été construit sur la promesse de précision et que lorsque cette précision disparaît, vos capacités prédictives doivent augmenter.
Pourquoi devrions-nous nous préoccuper de cette situation ?
Les marketeurs qui dépendent encore fortement de la publicité ciblée par le biais de cookies tiers devraient agir rapidement pour explorer des méthodes alternatives pour atteindre des consommateurs à haute valeur.
Le fait de ne pas se préparer pourrait avoir des conséquences catastrophiques pour la performance des campagnes.
Quelle est la suite ?
Pour en savoir plus sur les implications de la fin des cookies tiers et les stratégies à adopter, je vous invite à lire l’enquête « SEO et le futur monde sans cookies« . Cet article fournit des informations détaillées sur la manière dont les professionnels du marketing digital peuvent se préparer à naviguer dans cet avenir incertain.
