Peut-être avez-vous depuis longtemps été séduit(e) par le mode de fonctionnement des fils d’actualités des réseaux sociaux, axé sur des thèmes préalablement choisis par l’utilisateur.
Fin 2016 à septembre 2018, Google développait un concept à mi-chemin entre la pulsion de scrolling et la personnalisation des sujets, en lançant Google Discover sur Android (anciennement Google Feed).
Aujourd’hui, cette fonctionnalité peut représenter facilement plus de 50% du trafic des journaux digitaux et autres sites d’informations généralistes. Un nouveau territoire à conquérir, donc, pour tous les référenceurs sérieux ! Voici dix pistes stratégiques recommandées par Uplix pour apparaître dans le flux Google Discover de votre audience cible !
Qu’est ce que Google Discover ?
Avec plus de 800 millions d’utilisateurs mensuels, la fonctionnalité a été installée par défaut sur un certain nombre de smartphones. Il faut souvent « slider » sur la droite pour voir apparaitre une série d’articles ou de vidéos diverses. Ce qui les détermine, ce sont leurs affinités avec les préférences de l’utilisateur, selon une logique de suggestions « query less« .
Un résultat « query less » c’est quoi ?
La magie, c’est l’aspect « query less« , c’est à dire qu’aucune recherche préalable n’est nécessaire pour apparaître dans Discover !
En effet, l’algorithme de Google Discover privilégie les contenus visuellement attractifs et les titres accrocheurs, augmentant ainsi le taux de clics et l’engagement des utilisateurs !
En somme, pour les SEO, cette fonctionnalité Google représente une opportunité remarquable pour accroître la visibilité de leurs sites web.
Une opportunité pour la presse !
Pour la presse, Google Discover s’avère être une opportunité stratégique majeure pour augmenter leur visibilité. Le trafic généré par Google Discover peut représenter entre +100% du trafic additionnel, mettant en avant des contenus spécialisés et de niche…
Voici un exemple avec un site de l’agence :
Google Discover : un service mobile centré utilisateur ?
On le sait : le grand objectif affiché de la firme de la Mountain View tourne autour de la pertinence de l’information. Avec une fonctionnalité telle que Discover, ce concept s’étend non seulement au contenu, mais également au timing.
Trouver l’info que l’on recherche, c’est bien. La recevoir avant même que l’on pense en avoir besoin, c’est… une option supplémentaire distrayante dans bon nombre de cas, pour ne pas dire la majorité.
De plus, Google Discover tient compte de la localisation géographique des utilisateurs pour proposer du contenu local pertinent (et dans la bonne langue, cela va sans dire !).
Nota Bene : les internautes peuvent intervenir sur le flux pour indiquer leurs préférences sur leur compte Google. Leurs interactions antérieures sur l’écosystème du moteur de recherche (YouTube, Gmail, etc.) jouent aussi par défaut sur les centres d’intérêts associés à leur profil.
Comment Google sélectionne les sites éligibles ?
Le taux de clic est l’une des principales métriques monitorée par Google Discover. Un volume important de clics depuis les réseaux sociaux provoque souvent ce que l’on appelle « l’étincelle Discover ».
D’autre part, tout ce qui touche à l’autorité d’un site, de la fiche d’établissement Google My Business aux pages « Mentions légales » et « CGV et CGU », va fortement influencer l’algorithme de Discover, au même titre que les SERPs normales.
Nota Bene : de la même manière que pour Google News, vous ne pouvez pas solliciter directement Google pour faire apparaître vos contenus dans le flux de Discover…
Comment faire apparaître son contenu sur Google Discover ?
Voici quelques conseils essentiels pour apparaitre sur Google Discover :
Les optimisations techniques
L’amélioration de votre site web commence par des optimisations techniques cruciales, notamment :
Compatibilité mobile : à cause de son accès exclusif aux smartphones et tablettes, il est primordial que votre site soit entièrement mobile responsive, voire mobile-first, sans quoi vos publications ne peuvent tout simplement pas figurer sur Google Discover ;
Performance du site : Google attache une grande importance à la rapidité de chargement des pages web. Un site dont le temps de chargement dépasse 3 secondes est considéré comme trop lent par Google. Vous pouvez utiliser l’outil PageSpeed pour évaluer et améliorer la vitesse de chargement de votre site. Si votre site est axé sur l’actualité, l’utilisation de l’AMP (Accelerated Mobile Pages) est fortement recommandée.
Dans le monde du SEO, la vitesse de chargement d’un site web est cruciale pour garantir une expérience utilisateur optimale et séduire les algorithmes de Google, notamment pour être mis en avant sur Google Discover. L’utilisation conjointe de Cloudflare et du plugin WP Rocket constitue une stratégie infaillible pour booster la rapidité de votre site.
Cloudflare agit comme un réseau de distribution de contenu (CDN) et stocke des copies de votre site sur différents serveurs à travers le monde. Cela réduit significativement le temps de réponse en rapprochant le contenu de vos visiteurs. De plus, Cloudflare offre des fonctionnalités avancées de sécurité qui protègent votre site contre les attaques DDoS, renforçant ainsi la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.
D’autre part, WP Rocket, un plugin de mise en cache pour WordPress, simplifie l’optimisation de la vitesse de votre site. En réduisant le poids des pages, en compressant les fichiers et en différant le chargement des images (lazy loading), WP Rocket améliore significativement le temps de chargement des pages. Cette combinaison permet non seulement d’améliorer l’expérience utilisateur, mais aussi d’augmenter les chances d’apparaître sur Google Discover, où la rapidité et la performance du site sont des critères déterminants.
Adopter Cloudflare et WP Rocket, c’est donc faire un pas décisif vers une meilleure visibilité sur Google Discover, en offrant à vos visiteurs un site rapide, sécurisé et agréable à parcourir.
Non obligatoire, mais important : le respect des règles d’optimisation SEO !
Les principes fondamentaux de l’optimisation pour les moteurs de recherche de Google s’appliquent également à Google Discover. Vous devez vous assurer que tous les éléments fonctionnent correctement, notamment :
Balisage sémantique : veillez à ce que votre site utilise un balisage sémantique approprié pour faciliter la compréhension de son contenu par les moteurs de recherche.
Sitemap news : assurez-vous que votre sitemap intègre les données requises pour les actualités, favorisant ainsi l’indexation de votre contenu par Google.
Microformat news article : utilisez le microformat NewsArticle pour améliorer la visibilité de vos articles dans les résultats de recherche.
Optimisation des URL : veillez à ce que vos URL soient optimisées et structurées de manière à refléter clairement le contenu de la page.
Liens internes et externes : assurez-vous que vos liens internes et externes sont pertinents et bien organisés pour améliorer la navigation et la convivialité de votre site.
La qualité des contenus : la base…
Après avoir effectué les optimisations techniques de votre site, il est essentiel de proposer des contenus tout en garantissant la qualité et la pertinence de vos articles. Voici quelques recommandations pour y parvenir :
Proposer des contenus sur des sujets populaires : les contenus tendances sont valorisés par Google Discover. Publier régulièrement des contenus pertinents et à jour sur des thématiques très consommées démontre votre engagement envers votre audience pour Google Discover. Vous pouvez utiliser Google Trends pour identifier les sujets populaires et les intégrer à votre stratégie de contenu.
Contenus bien mis en forme : cela peut prendre la forme de guides étape par étape, de conseils pratiques, d’informations sur l’actualité, ou même de récits captivants.
Engagement et interaction : visez un contenu qui génère de l’interaction et suscite l’engagement de votre audience, ce qui peut se traduire par des partages sur les réseaux sociaux, par e-mail, etc.
En suivant ces directives, vous maximiserez vos chances d’apparaître sur Google Discover et d’attirer un trafic significatif vers votre site web.
Trouver des idées de contenus evergreen
Dans l’univers fluctuant du SEO, miser sur des contenus evergreen constitue une stratégie intéressante pour renforcer votre présence sur Google Discover. Ces contenus, intemporels par nature, continuent d’attirer des visiteurs sur le long terme, amplifiant ainsi la visibilité et l’autorité de votre site.
Exemple : les guides complets, les FAQs approfondies, et les articles de conseils pratiques dans des domaines tels que le bien-être, les astuces financières ou les fondamentaux de l’éducation, offrent une valeur ajoutée constante à l’utilisateur.
Les contenus evergreen doivent être intégrés de votre stratégie de contenu pour Google Discover. Ils doivent être pertinents, informatifs et optimisés, afin de capturer et de maintenir l’intérêt des utilisateurs sur la durée, renforçant ainsi la visibilité et l’engagement sur votre site web.
Notre conseil : Utiliser l’outil Haloscan « Question »
Pour maximiser votre présence sur Google Discover et propulser votre contenu au niveau supérieur, l’outil Haloscan se révèle indispensable.
Cet outil permet de récupérer les PAA (People Aslo Ask) et donc des questions « evergreen ».
Exemple avec la thématique du vin :
Publier sur des sujets d’actualité
L’intégration de sujets d’actualité dans votre contenu peut propulser votre site web à des sommets inédits sur Google Discover.
Une technique consiste à utiliser make.com pour récupérer le flux RSS d’un site d’actualité et le retravailler avec OpenAI :
L’usage judicieux d’actualité dans vos contenus peut amplifier votre visibilité. Cependant, il s’agit de trouver un équilibre délicat pour éviter le piège du clickbait, qui pourrait nuire à votre site.
Nota Bene : les contenus d’actualité ont l’inconvénient d’être repris par de nombreux sites. Essayez de personnaliser l’info autant que possible sans tomber dans l’intox !
Autre possibilité : utiliser l’outil Textbulker ou forge-seo.com
Pour ma part, je travaille avec Stéphane Jambu car le résultat de son travail (forge-seo.com) est plus précis que les autres SaaS du marché, je trouve.
Au début j’ai utilisé l’outil Textbulker, lequel s’avère très utile sur des besoins spécifiques, notamment pour assurer la fraîcheur des articles (news).
Publier un article par jour minimum : soignez votre contenu le plus possible dans la durée et soyez régulier
Dans la quête pour dominer Google Discover, la régularité de publication se révèle être un levier incontournable. S’engager à publier au moins un article par jour constitue un signal fort pour les algorithmes de Google, démontrant la fraîcheur et la pertinence continues de votre contenu. Cette pratique n’est pas seulement bénéfique pour le référencement ; elle fidélise également votre audience, laquelle s’habitue à consulter votre site pour des mises à jour régulières.
L’intégration de mots-clés pertinents et de contenus multimédias (images, vidéos, infographies) enrichit l’expérience utilisateur et augmente le potentiel d’engagement de chaque article. Enfin, n’oubliez pas de promouvoir activement vos publications sur les réseaux sociaux et autres plateformes pour générer du trafic initial, ce qui peut inciter Google Discover à prendre note de votre contenu.
Nota Bene : n’hésitez pas à mettre à jour vos articles tous les ans, 18 mois maximum, afin de proposer du contenu frais et de toujours améliorer la visibilité de votre site web.
Mettre en place une CMP
L’implémentation d’une plateforme de gestion de contenu (CMP) s’avère capitale pour transcender les attentes de Google Discover, et donc de Google ! C’est pour cela que l’intégration d’un CMP dans votre stratégie de contenu digital est essentielle pour maximiser votre présence sur Google Discover.
Notre conseil : SirData
En adoptant SirData, vous assurez une gestion transparente des données des utilisateurs, renforçant la confiance et l’engagement. Cette confiance est essentielle pour encourager les interactions plus significatives sur votre site, ce qui est favorablement perçu par Google Discover. De plus, en alignant votre site avec les réglementations RGPD, vous minimisez les risques de pénalités qui pourraient nuire à votre positionnement.
Mettre de vrais auteurs sur vos articles !
Merci à David Boudjena pour ce conseil : l’authenticité et la crédibilité des contenus publiés sont primordiales ! Pour propulser votre site web à un niveau supérieur sur Google Discover, il est essentiel d’attribuer vos articles à de vrais auteurs. Cette pratique ne se contente pas d’humaniser votre contenu ; elle instaure également un niveau de confiance et d’expertise auprès de vos lecteurs.
Les algorithmes de Google valorisent les contenus qui reflètent une expertise avérée, surtout dans les domaines où la fiabilité de l’information est cruciale. En mettant en avant des auteurs qualifiés et reconnus dans leur domaine, vous signalez non seulement à Google, mais aussi à vos lecteurs, que votre contenu est digne de confiance et mérite d’être mis en avant.
De plus, associer des articles à des auteurs réels favorise une relation plus personnelle avec votre audience. Les lecteurs sont plus enclins à s’engager avec du contenu lorsqu’ils ressentent une connexion humaine, ce qui peut se traduire par une augmentation des partages, des commentaires et, ultimement, de la visibilité sur Google Discover.
N’oubliez pas d’inclure des biographies détaillées pour chaque auteur, soulignant leur expertise et leur background. Cela renforce la légitimité de votre contenu et peut même encourager d’autres experts à contribuer à votre site, enrichissant ainsi votre offre de contenu.
En résumé, l’attribution de vos articles à de vrais auteurs est une stratégie incontournable pour gagner en visibilité sur Google Discover. Elle souligne la qualité et l’authenticité de votre contenu, des critères essentiels pour se démarquer dans le flux incessant d’informations sur internet.
Des images avec une taille et un poids optimisés
L’une des clés pour améliorer votre présence sur Google Discover réside dans l’optimisation des images. Pour cela, il est primordial d’utiliser des images de 1 200 pixels de large. Cette dimension garantit une qualité d’affichage optimale sur divers appareils, contribuant à capter l’attention des utilisateurs. En outre, l’activation du paramètre max-image-preview:large dans les métadonnées de votre page est essentielle. Ce réglage permet d’afficher des aperçus d’images en grande taille dans le fil d’actualité Discover, augmentant ainsi les chances que votre contenu se démarque.
Il est important de souligner que les images de haute qualité ne se limitent pas à leur taille. Elles doivent être pertinentes et captivantes, reflétant avec précision le sujet de votre contenu. Une image bien choisie peut considérablement augmenter le taux de clics (CTR) de votre page, car elle incite à l’engagement et à l’interaction.
En intégrant ces pratiques d’optimisation d’images, vous ne renforcez pas seulement votre visibilité sur Google Discover, mais vous améliorez également l’expérience utilisateur. Cela peut conduire à une augmentation significative du trafic vers votre site, tout en renforçant votre stratégie de contenu globale. N’oubliez pas de vérifier régulièrement les directives de Google pour vous assurer que vos images restent conformes aux meilleures pratiques SEO.
Notre conseil : Générer des image via l’outil All-images.ai
Pour maximiser votre présence sur Google Discover et franchir un cap significatif, l’intégration d’images de qualité est essentielle. Nous vous recommandons d’utiliser All-images.ai, un outil avancé de génération d’images, pour créer des visuels captivants et pertinents.
N’oubliez pas, un contenu visuel de qualité est un atout majeur pour dépasser la concurrence et attirer l’attention dans cet espace dynamique.
Avoir un suivi pour une amélioration continue
L’importance d’un suivi régulier ne saurait être sous-estimée. Pour transcender les attentes et solidifier votre présence sur cette plateforme, il est crucial de monitorer les performances de votre contenu. L’analyse des métriques, telles que le taux de clics (CTR), le nombre d’impressions et l’engagement utilisateur, offre des insights précieux pour affiner vos stratégies.
Depuis avril 2019, un onglet Discover est apparu dans la Google Search Console. Il permet aux webmasters de s’informer sur les visites issues de cette fonctionnalité Google. Entre autres, les rapports vous donnent accès aux données suivantes :
nombre et taux de clics depuis Discover ;
clics après défilement de la page (ou “impressions”) ;
localisation des usagers ;
les pages qui en ont bénéficié ;
l’affichage de votre contenu dans le fil Discover.
Un feedback continu et l’adaptation aux retours utilisateurs constituent le pilier d’une stratégie Discover réussie. En prenant en compte les réactions et commentaires, vous pouvez affiner votre contenu pour qu’il résonne encore plus avec les attentes de votre audience.
Bonus : Comment faire revenir ses visiteurs ?
OnSignal permet de générer une notification afin de permettre à vos abonnés d’avoir un push lors de vos nouvelles publications. Pour commencer c’est très bien même si d’autres solutions existent comme notifadz.com ou outpush.io. Mais ces deux services sont réservés aux sites avec déjà beaucoup de trafic !
Google Discover et ses pièges : quelles sont les règles du jeu ?
Naviguer avec prudence sur Google Discover est essentiel, surtout depuis l’introduction des guidelines en février 2021. Une attention particulière doit être accordée aux sujets interdits, tels que les fake news en matière de santé, les contenus dangereux, le harcèlement, l’incitation à la haine, la violence, les contenus à caractère sexuel explicite ou terroriste. Ces contenus peuvent non seulement entraîner des pénalités, mais aussi affecter gravement la visibilité de votre site.
Un défi majeur réside dans l’impossibilité de filtrer sélectivement votre contenu sur la plateforme. Si un contenu répréhensible est détecté, l’ensemble de votre site pourrait souffrir d’une perte d’audience sur Discover. La solution ? Être vigilant et éviter de mélanger des contenus potentiellement problématiques avec ceux qui sont autorisés. C’est ce qui peut arriver quand on cherche à générer un buzz autour d’une actualité polémique, par exemple ! Sachez que les utilisateurs peuvent à tout moment signaler un article ou une vidéo qu’il juge inappropriée !
En outre, il faudra savoir faire la différence entre l’emphase et l’exagération dans vos titres, extraits et images. Capter l’attention, c’est bien, mais les accroches trompeuses, c’est risqué ! Mieux vaut déjà se concentrer sur les détails-clés dans la description, et mettre en valeur les questions qui répondent au besoin des internautes. Le simple fait que le sujet soit tendance et corresponde aux centres d’intérêts d’une grande tranche de la population digitale devrait suffire à vous faire apparaître sur Discover.
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