En quelques mots
- Google arrêtera la diffusion de publicités politiques dans l’Union européenne d’ici octobre 2025 en raison d’une nouvelle réglementation, la TTPA.
- Google rencontre quelques défis opérationnels, notamment en matière de définition et de gestion des publicités politiques.
- Les campagnes publicitaires modestes seront particulièrement affectées par cette décision.
- Après l’entrée en vigueur de la TTPA, Google continuera à lutter contre la désinformation.
Vers une meilleure transparence ?
Google a annoncé qu’il cessera de diffuser des publicités politiques dans l’Union européenne d’ici octobre 2025. Cette décision fait suite à l’introduction d’une nouvelle réglementation : la Transparence et le Ciblage des Publicités Politiques (TTPA).
En 2019, le moteur de recherche avait déjà instauré des règles strictes pour les publicités politiques dans l’UE, exigeant la vérification de l’identité des annonceurs et la divulgation du parrainage des publicités. Ces mesures visaient à assurer une plus grande transparence dans le processus publicitaire.
Des défis de taille pour Google
La TTPA pourrait poser d’importants défis pour Google. L’un des principaux problèmes réside dans la définition des publicités politiques. En effet, d’autres publicités thématiques pourraient être incluses par erreur, l’identification et la gestion de ces publicités à grande échelle étant particulièrement complexes.
Google souligne également les difficultés à obtenir des données électorales fiables dans les différents États membres, ce qui complique l’identification cohérente des publicités liées aux élections.
Ces défis opérationnels pourraient avoir des répercussions notables sur la capacité du géant du web à gérer efficacement les publicités politiques.
Quel impact sur les campagnes publicitaires ?
La décision de Google d’arrêter les publicités politiques aura un effet significatif sur les campagnes publicitaires dans l’UE. Les annonceurs, en particulier ceux qui disposent d’un budget limité, perdront un moyen efficace et abordable d’atteindre de larges audiences ciblées.
De nombreuses campagnes dépendent en effet des plateformes de Google, y compris YouTube, pour diffuser largement et à moindre coût leurs messages. Cette décision limite donc la possibilité de toucher un public large et diversifié.
Une décision qui suscite des inquiétudes
La décision de Google n’est pas sans précédent, comme le rappelle l’article de notre consœur. L’entreprise avait déjà cessé d’émettre des publicités politiques dans plusieurs pays comme la France, le Canada et le Brésil pour des raisons similaires.
La large portée de la TTPA suscite des inquiétudes quant à un éventuel dépassement et à la mauvaise classification des publicités thématiques non politiques. Cela pourrait perturber les annonceurs et limiter le discours public sur des questions clés. Cette situation met en lumière la complexité des paysages réglementaires auxquels les plateformes technologiques sont confrontées.
Quelles sont les prochaines étapes pour Google ?
Après l’entrée en vigueur de la TTPA en octobre 2025, Google cessera donc la diffusion de promotions politiques payantes sur l’ensemble de ses plateformes dans l’Union européenne. Malgré cela, l’entreprise continuera d’investir dans la technologie et les partenariats d’autorité afin de lutter contre la désinformation.
Google s’assurera que les électeurs ont accès à des informations fiables, en particulier pendant les cycles électoraux. L’objectif : maintenir l’intégrité du processus électoral tout en respectant les nouvelles réglementations.
