En quelques mots
- Google suspendra les publicités liées aux élections américaines après le 5 novembre 2024.
- Cette décision intervient dans le cadre d’une mise à jour de la règlementation liée au contenu politique de Google.
- Les publicités référant aux élections, processus ou résultats seront affectées.
- Les campagnes d’information publique des organismes gouvernementaux ne sont pas concernées.
Les règles liées au contenu politique de Google mises à jour
Google a récemment annoncé une décision significative concernant ses politiques publicitaires en période électorale. En effet, à partir du 5 novembre prochain – date de fermeture des bureaux de vote pour les élections américaines, le moteur de recherche suspendra temporairement toutes les publicités liées à ces élections. Cette décision s’inscrit dans le cadre d’une mise à jour de sa règlementation sur le contenu politique, prévue courant octobre.
L’objectif est de garantir que l’environnement post-électoral reste aussi neutre et exempt de désinformation que possible, les périodes électorales étant souvent propices à la diffusion de fausses informations. Google semble vouloir jouer un rôle actif pour limiter ce phénomène.
Quels types de publicités seront affectés par cette suspension ?
Comme expliqué dans l’article de notre confrère, la suspension des publicités annoncée par Google concerne celles qui font référence directement ou indirectement aux élections américaines. Cela inclut non seulement les publicités mentionnant les élections elles-mêmes, mais aussi celles qui se rapportent à leurs processus ou résultats.
Cependant, certaines exceptions s’appliquent. Les campagnes d’information publique menées par des organismes gouvernementaux, qu’ils soient étatiques ou fédéraux, responsables de l’administration des processus électoraux, ne seront pas concernées par cette suspension. Ainsi, les informations vérifiées provenant de sources officielles continueront d’être diffusées, garantissant au public un accès aux données essentielles.
Lutter contre la désinformation
Comme évoqué plus haut, Google a pris cette décision afin de limiter au maximum la propagation de fausses informations concernant les résultats ou d’autres aspects du scrutin juste après les élections. Une mesure qui permet au géant du web de s’assurer que les utilisateurs ne soient pas induits en erreur par des publicités trompeuses.
Cette initiative souligne l’importance pour les grandes plateformes numériques de prendre des responsabilités actives dans la gestion du contenu politique, surtout dans un contexte aussi sensible que celui des élections.
Memo: Google will block US election ads after the polls close on November 5 to prevent misinfo about voting, including candidates prematurely claiming victory (@sarafischer / Axios)https://t.co/HiIVoEgk5s
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— Techmeme (@Techmeme) October 17, 2024
Quand cette politique sera-t-elle levée ?
Pour le moment, Google n’a pas communiqué de date précise concernant la levée de cette suspension temporaire des publicités.
La société a toutefois indiqué qu’elle préviendrait les annonceurs lorsque ce sera le cas. Ces derniers devront donc rester attentifs afin de savoir quand ils pourront reprendre leurs campagnes publicitaires liées aux élections.
Cette incertitude quant à la durée de la suspension met en lumière la complexité et la sensibilité de la question de la désinformation en période post-électorale.
