En quelques mots
Google s’efforce de réduire sa dépendance à l’égard du navigateur Safari d’Apple, mais rencontre des difficultés pour encourager les utilisateurs d’iPhone à utiliser ses applications Google Search ou Chrome.
Les enjeux financiers sont importants, avec des implications potentielles pour le procès antitrust en cours. Google a recruté de nouveaux talents pour relever ces défis et explore des moyens de rendre ses applications plus attrayantes.
Google Search et Chrome peinent à attirer des clics sur iPhone
Selon le dernier rapport de The Information, Google travaille actuellement à réduire sa dépendance au navigateur Safari d’Apple. L’accord actuel avec Apple, qui fait de Google le moteur de recherche par défaut sur Safari pour les iPhones, pourrait être menacé, comme nous vous en avions déjà parlé dans cet article Uplix.
Aujourd’hui, le géant du Web encourage les utilisateurs d’iPhone à passer à ses applications Google Search ou Chrome pour la navigation, mais ces efforts ont eu un succès plutôt limité.
Quels sont les chiffres ?
Au cours des cinq dernières années, Google a augmenté le pourcentage de recherches sur iPhone effectuées via ses applications de 25% à un peu plus de 30%. Cela représente un progrès, mais cela reste en deçà de l’objectif interne de Google de 50% d’ici 2030.
Les implications financières de cette lutte sont considérables pour Google et Apple. En 2023, Google aurait payé plus de 20 milliards d’euros à Apple pour conserver son statut de moteur de recherche par défaut sur Safari.
En transférant plus d’utilisateurs vers ses applications, Google vise à réduire ces paiements et à gagner en pouvoir de négociation dans les futures négociations.
Quels sont les risques liés au procès antitrust ?
Le procès antitrust en cours menace le modèle commercial de Google. Si Google perd l’affaire, il pourrait potentiellement perdre l’accès à environ 70% des recherches effectuées sur les iPhones, qui représentent environ la moitié des smartphones aux États-Unis.
Cette issue pourrait affecter les revenus publicitaires de Google pour la recherche mobile, qui ont dépassé 207 milliards d’euros en 2023.
Quelles sont les nouvelles initiatives de Google ?
Pour relever ces défis, Google a recruté de nouveaux talents, dont l’ancien dirigeant de produit Instagram et Yahoo, Robby Stein, comme le précise Search Engine Journal.
Stein est maintenant chargé de diriger les efforts pour faire passer les utilisateurs d’iPhone vers les applications mobiles de Google, en explorant des moyens de rendre les applications plus attrayantes, y compris avec l’utilisation potentielle de l‘IA générative.
Quel avenir pour Google ?
Avec le verdict antitrust, la capacité de Google à attirer des utilisateurs vers ses applications mobiles déterminera s’il maintient sa part de marché dans la recherche ou non.
Il sera intéressant de voir comment Google navigue à travers ces défis et s’il peut réduire sa dépendance envers Safari.
