4.8/5

Depuis le 1 janvier 2024, HSBC a cédé son activité de banque auprès des particuliers en faveur d’une nouvelle marque, le CCF.

➜ le CCF existait déjà en France, il à 10 ans, mais a été racheté par HSBC. Analysons ce retour en arrière !

D’un point de vue site : ccf.fr le site est coupé 10 ans. Redirections 301 vers hsbc.fr !

Depuis le 1 janvier 2024, ccf.fr redevient indépendant, fini la 301 !

Aperçu SEO de ccf.fr vs hsbc.fr

HSBC.fr, c’est clairement le monstre avec 1878 domaines référents (sites uniques qui font un lien externes vers hsbc.fr)

Voici une interprétation de ces données :

  1. Trust flow (TF) – 51 : Un score de 51 est assez élevé, ce qui indique que le site a des backlinks de qualité provenant de sites considérés comme fiables. Un TF élevé est bon signe car il suggère que le site a une bonne autorité de domaine dans son créneau, ici indiqué comme « Business Financial Services ».
  2. Citation flow (CF) – 44 : Avec un CF de 44, le site semble avoir un nombre considérable de backlinks, mais la différence avec le TF indique que bien que le volume de liens soit élevé, leur qualité pourrait être améliorée. Le CF mesure le nombre de liens, tandis que le TF mesure la qualité, donc une stratégie équilibrée devrait viser à augmenter la qualité tout en conservant ou augmentant la quantité.
  3. Ratio TF/CF – 116% : Le ratio TF/CF est plus de 100%, ce qui est exceptionnel. Un ratio plus élevé que 1 indique généralement que les backlinks sont de haute qualité. Dans la pratique, un site souhaite maintenir ce ratio aussi élevé que possible.
  4. Domaines référents – 1,878 : Le nombre de domaines référents distincts est un indicateur de la diversité du profil de lien. 1,878 est un nombre solide pour un site, suggérant qu’il a une bonne diversité de sites pointant vers lui.
  5. Pages référentes – 72,545 : Il y a un grand nombre de pages référentes, ce qui pourrait indiquer que le site a beaucoup de contenu cité par d’autres sites, ou que certains liens sont répétés à travers de nombreuses pages sur les domaines référents.
  6. IP – 1,217 : Cela montre le nombre de sous-réseaux distincts des adresses IP référentes, ce qui aide à déterminer la diversité des liens au niveau de l’infrastructure réseau. Une diversité élevée est un signe de santé, car elle indique que le site n’est pas simplement lié par un ensemble restreint de sources potentiellement interconnectées.
  7. Redirections : Cela suggère qu’il y a une redirection importante, peut-être d’une version précédente du site ou d’une campagne de marketing.
  8. Liens EDU / GOV – 4 / 0 : Il y a quatre liens provenant de domaines .edu, qui sont souvent considérés comme des signaux de haute autorité, mais aucun lien .gov n’est mentionné. Les liens EDU sont généralement très valorisés en SEO.
  9. Crawl majestic – Oui : Cela indique simplement que le site a été crawlé par Majestic SEO.

Contre 111 domaines référents (sites uniques qui font un lien vers ccf.fr) ➜ même uplix.fr a plus de lien vers son site 🙂

Source : seobserver

HSBC.fr n’avais pas besoin d’un point de vue SEO de cette 301 en réalité. Voici mon analyse SEO :

  1. Trust Flow (TF) – 17: Par rapport à hsbc.fr, ccf.fr a un Trust Flow significativement plus bas. Un TF de 17 suggère que les backlinks vers ccf.fr sont de qualité inférieure ou viennent de domaines moins fiables. Cela pourrait affecter la capacité du site à se classer bien dans les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche).
  2. Citation Flow (CF) – 31: Le Citation Flow est également inférieur à celui de hsbc.fr, mais il est presque le double du Trust Flow, indiquant que bien que ccf.fr ait un volume raisonnable de backlinks, la qualité de ces backlinks fait défaut par rapport à leur quantité.
  3. Ratio TF/CF – 55%: Contrairement à hsbc.fr, le ratio de ccf.fr est inférieur à 100%, ce qui indique un déséquilibre entre la quantité et la qualité des backlinks. Il serait bénéfique pour ccf.fr d’augmenter la qualité de ses backlinks pour améliorer ce ratio.
  4. Domaines Référents – 111: Le site a beaucoup moins de domaines référents que hsbc.fr, ce qui peut indiquer une moindre reconnaissance dans l’espace en ligne et potentiellement moins d’autorité de domaine.
  5. Pages Référentes – 1,818: Par rapport au nombre de pages référentes de hsbc.fr, ccf.fr en a considérablement moins. Cela pourrait signifier que moins de contenu de ccf.fr est cité ou relié dans l’espace en ligne.
  6. IP (Subnets) – 96 (86): Il y a moins de diversité dans les sous-réseaux IP pour ccf.fr par rapport à hsbc.fr, ce qui pourrait suggérer une moins grande diversité des sources de backlinks.
  7. Redirections Notables – 3: Il y a quelques redirections, mais sans plus de contexte, il est difficile de dire si cela est positif ou négatif.
  8. Liens EDU / GOV – 1 / 0: ccf.fr a un lien provenant d’un domaine .edu, ce qui est positif, mais en comparaison, hsbc.fr en avait quatre.
  9. Crawl Majestic – Oui, mais pas encore crawlé récemment: Cela indique que le site a été crawlé par Majestic SEO, mais qu’il pourrait y avoir des données plus récentes à venir.

En comparaison avec hsbc.fr, ccf.fr a un profil de backlink moins robuste. Pour améliorer son SEO, ccf.fr devrait se concentrer sur l’acquisition de backlinks de haute qualité pour améliorer son Trust Flow et équilibrer son ratio TF/CF. De plus, étendre le nombre de domaines référents pourrait aider à améliorer l’autorité et la visibilité du site dans les moteurs de recherche. Cela pourrait inclure des stratégies comme le contenu de haute qualité, le partenariat avec des sites d’autorité, et l’engagement dans des campagnes de relations publiques en ligne.

Quelles sont les conséquences SEO sur hsbc.fr ?

On remarque une baisse relativement importante en termes de trafic SEO et donc de positions dans Google :

Source : Ahrefs

On remarque :

  1. Réduction dans toutes les catégories: Il y a une tendance à la baisse dans le classement pour tous les groupes de mots-clés, ce qui suggère une perte générale de visibilité dans les résultats de recherche.
  2. Chute la plus marquée pour les mots-clés de top position : Les mots-clés classés dans les positions 51+ ont connu la plus grande chute, ce qui peut indiquer que les mots-clés moins compétitifs ont été les plus affectés par la suppression de la redirection.
  3. Impact sur les mots-clés biens ranké : Même les mots-clés dans les tranches les plus élevées (1–3 et 4–10) ont vu une diminution, suggérant que le site pourrait perdre du trafic sur des requêtes importantes qui conduisaient auparavant à des clics et à des conversions.

Le graphique semble indiquer une baisse significative du nombre de mots-clés pour lesquels le site est classé dans toutes les catégories au fil du temps.

Petites analyse SEO sur hsbc.fr :

Au passage, on remarque un tableau super intéressant dans Ahrefs avec une projection montrant la répartition du trafic des pages organiques pour le site hsbc.fr :

  1. Pages sans trafic (0 visite): Une grande majorité de pages (1,580 pages, représentant 57.7% du total) ne reçoit aucun trafic. C’est assez préoccupant, car cela indique que ces pages ne sont pas bien classées sur les moteurs de recherche ou ne sont pas indexées. Il faudrait examiner ces pages pour comprendre pourquoi elles ne performaient pas. Les causes potentielles pourraient être du contenu de faible qualité, une mauvaise optimisation des mots-clés, des problèmes techniques d’indexation, ou des pénalités de Google.
  2. Pages avec trafic faible (1–100 visites): Un autre segment important du site (1,102 pages, soit 40.3% du total) reçoit entre 1 et 100 visites, contribuant à seulement 3.6% du trafic total. Cela suggère que ces pages pourraient être optimisées pour améliorer leur classement. Les stratégies SEO pourraient inclure l’amélioration du contenu, l’optimisation des balises de titre et des descriptions méta, la construction de backlinks, et l’amélioration de l’expérience utilisateur.
  3. Pages avec trafic modéré (101–10,000 visites): Un nombre relativement petit de pages tombe dans la catégorie de trafic modéré. Ces pages pourraient être des candidats clés pour des optimisations supplémentaires afin de pousser leur performance encore plus loin.
  4. Pages avec trafic élevé (10,001+ visites): Une seule page reçoit plus de 10,000 visites, et elle génère une proportion énorme du trafic total du site (81%). Cette page est probablement une page d’accueil ou une autre page clé. Il est crucial de maintenir l’optimisation de cette page, en s’assurant qu’elle est mise à jour avec les informations les plus pertinentes et qu’elle maintient un bon profil de backlink.

Stratégies SEO à considérer :

  • Analyse technique: Utiliser Ahrefs ou d’autres outils SEO pour identifier les problèmes techniques qui pourraient empêcher l’indexation ou le classement des pages.
  • Contenu et mots-clés: Réviser le contenu des pages qui ne performent pas et s’assurer qu’elles sont bien optimisées pour les mots-clés pertinents et les intentions de recherche des utilisateurs.
  • Amélioration du profil de backlink: Examiner le profil de backlink du site pour identifier les opportunités de construire des liens de haute qualité vers les pages sous-performantes.
  • Expérience utilisateur: S’assurer que le site offre une bonne expérience utilisateur, avec des temps de chargement rapides, un design mobile-friendly et une navigation intuitive.

En résumé, il semble que le site hsbc.fr pourrait bénéficier de stratégies SEO ciblées pour améliorer la visibilité de ses nombreuses pages qui ne génèrent actuellement pas de trafic. Cela pourrait inclure à la fois des améliorations sur la page elle-même et des efforts pour améliorer son autorité à travers des backlinks de qualité.

Analyse SEO de CCF.fr en avant la redirection vers HSBC.fr

Avant le rachat de HSBC, le site ccf.fr chargait 5 000 visiteurs par mois selon SEMrush :

Le site se classe sur des variations du nom de la marque ou de l’URL du site (par exemple, « ccf », « credit commercial de france », « ccf.fr », « banque ccf », etc.). Cela suggère une forte reconnaissance de la marque et une bonne optimisation pour les recherches liées au nom de la marque.

Le volume total de recherche pour les mots-clés listés varie, avec des termes comme « ccf » ayant un volume de recherche de 9.9K, ce qui est assez élevé pour un mot-clé de marque. Cela montre que la marque est toujours recherchée activement.

4 fois de trafic vers ccf.fr après la coupure de la redirection :

On remarque une augmentation du nombre de mots-clés: Le site est positionné sur mots-clés à 2,8K, ce qui représente une augmentation de 877,3%. Cela suggère que le site a considérablement élargi sa portée dans les moteurs de recherche, potentiellement en classant pour plus de termes ou en améliorant le classement pour des termes existants.

Il y a aussi une impressionnante augmentation de 685,15% du trafic, avec un total de 29,2K visites. La recherche sur la marque CCF profite au site car le passage chez HSBC à probablement augmenté considérablement le nombre de clients.

On remarque un équilibre entre le trafic avec marque (13K) et sans marque (16,2K). C’est une bonne nouvelle, car cela suggère que le site attire des visiteurs non seulement par la reconnaissance de la marque mais aussi par des requêtes génériques, ce qui est un signe de santé SEO.

Mais le poids de la sémantique « HSBC » reste très présente. Étonnamment, Google semble parfaitement faire le trie. La majorité des mots-clés listés sont liés à la marque « ccf », ce qui indique une forte présence de marque dans les résultats de recherche. Se classer en première position pour ces termes est un signe positif, démontrant une migration réussie pour les recherches liées à la marque.

Mais CCF.fr reste 3 eme si je tape HSBC dans google !

C’est le moment de découvrir https://seo-hero.ninja/ de l’excellent Stéphane Madaleno !

Pour conclure sur la migration de HSBC vers CCF.fr

Conclusion sur la situation SEO de ccf.fr et hsbc.fr depuis la séparation de HSBC et la réactivation de ccf.fr :

TL;DR :

  • HSBC a cédé son activité de banque de détail en France à CCF au 1er janvier 2024.
  • ccf.fr était redirigé vers hsbc.fr pendant 10 ans avant de redevenir indépendant début 2024.

hsbc.fr (Avant séparation):

  • Profil de backlink robuste avec un Trust Flow (TF) de 51 et un Citation Flow (CF) de 44, indiquant des backlinks de haute qualité et un bon volume.
  • Ratio TF/CF supérieur à 100%, signifiant une haute qualité des backlinks.
  • 1,878 domaines référents, démontrant une forte reconnaissance et autorité de domaine.
  • Une seule page avec un trafic extrêmement élevé, probablement la page d’accueil, contribuant à une part significative du trafic total du site.

ccf.fr (Après séparation):

  • TF inférieur à celui de hsbc.fr (17), suggérant des backlinks de qualité inférieure.
  • CF de 31 avec un ratio TF/CF de 55%, indiquant un besoin d’amélioration de la qualité des backlinks.
  • Moins de domaines référents (111) que hsbc.fr, indiquant une reconnaissance en ligne et une autorité de domaine plus faibles.
  • Augmentation significative du nombre de mots-clés classés et du trafic organique, indiquant une expansion réussie dans les SERPs post-séparation.

Conséquences SEO pour hsbc.fr :

  • Baisse de trafic SEO et de positions dans Google depuis la suppression de la redirection.
  • Chute particulièrement notable pour les mots-clés de moindre compétitivité.
  • Diminution même pour les mots-clés hautement classés, potentiellement réduisant le trafic important pour le site.

Recommandations SEO pour hsbc.fr :

  • Analyse technique pour identifier et corriger les problèmes d’indexation ou de contenu.
  • Optimisation de contenu pour améliorer le classement des pages avec peu ou pas de trafic.
  • Renforcement du profil de backlink pour maintenir l’autorité de domaine.
  • Amélioration de l’expérience utilisateur pour soutenir le référencement et la conversion.

Analyse SEO de ccf.fr en avant la redirection vers HSBC.fr :

  • Forte reconnaissance de la marque ccf.fr avec une optimisation réussie pour les recherches liées au nom de la marque.
  • Trafic organique quadruplé depuis la fin de la redirection, indiquant une réclamation réussie de l’espace de marque dans les SERPs.
  • Équilibre entre le trafic de marque et non-marque, bénéfique pour la santé SEO globale du site.
  • Nécessité de continuer à se démarquer de HSBC dans les résultats de recherche pour éviter la confusion et renforcer l’identité de la marque CCF.

En bref :

  • HSBC.fr reste un site avec une forte autorité de domaine et un profil de backlink impressionnant, mais il doit s’adapter à la perte de trafic résultant de la fin de la redirection de ccf.fr.
  • CCF.fr, après sa réactivation, connaît une croissance notable dans les SERPs, capitalisant sur la reconnaissance de la marque et élargissant sa visibilité pour les termes non-marqués. Il doit cependant travailler à améliorer la qualité de ses backlinks pour renforcer son autorité de domaine.

Cette analyse montre l’importance d’une transition SEO bien planifiée lors de changements de marque ou de structure de site, en soulignant la nécessité d’une stratégie de contenu solide, d’une expérience utilisateur optimisée et d’un profil de backlink de qualité pour maintenir et améliorer le classement dans les SERPs.