Pour résumer
- Les images assets (ou ressources d’images) de Google Ads offrent une nouvelle façon d’enrichir les annonces textuelles diffusées sur Google.
- Cette fonctionnalité pourrait avoir un impact positif et significatif sur le taux de clics et l’engagement des consommateurs.
- L’accès aux images assets est soumis à plusieurs conditions.
Des annonces visuelles plus percutantes
Auparavant, les annonces diffusées sur Google étaient essentiellement textuelles. Avec l’ajout d’images, ces annonces sont désormais plus attrayantes et plus engageantes. L’objectif est simple : accroître la visibilité de la campagne et inciter les utilisateurs à cliquer.
Selon le géant de Mountain View, des visuels bien choisis augmentent le taux de clics (CTR) et améliorent l’expérience utilisateur. Les annonces comportant des images pertinentes sont en effet plus susceptibles d’attirer l’attention qu’un simple texte. Imaginez une publicité pour des chaussures : avec une image mettant en valeur le produit, les utilisateurs peuvent immédiatement se projeter, ce qui rend l’annonce plus efficace, notamment sur mobile, où les images occupent une grande partie de l’écran.
Une opportunité stratégique et marketing
L’intégration d’images dans les annonces textuelles permet aux annonceurs de se différencier de leurs concurrents. Sur les pages de résultats de recherche, où toutes les annonces se ressemblent, les visuels peuvent faire toute la différence, en transmettant un message plus clair et plus percutant.
Une bonne image peut en dire beaucoup sur un produit ou un service sans avoir à l’expliquer longuement. Les premiers tests menés par Google montrent que les campagnes qui intègrent des éléments visuels obtiennent de meilleurs résultats que les annonces textuelles.
Comment utiliser efficacement cette nouvelle fonctionnalité ?
Pour tirer le meilleur parti de vos images, il est essentiel de choisir des visuels de haute qualité qui correspondent au message de vos annonces. Avec les ressources d’images, vous pouvez télécharger jusqu’à 20 images aux formats carré ou paysage. Ces dernières apparaîtront à côté du titre et de la description de votre annonce. En cliquant sur l’image, l’utilisateur sera redirigé vers la même page de destination que s’il avait cliqué sur le titre, comme l’explique l’article de notre consœur.
Les images peuvent être ajoutées directement à partir de la section dédiée aux extensions d’annonces de Google Ads. Une fois les visuels téléchargés, il est possible de suivre leurs performances et d’adapter la stratégie en fonction des résultats obtenus.
Les ressources d’images sont accessibles sous certaines conditions :
- Vous devez posséder un compte Google Ads actif depuis au moins 60 jours.
- Vous devez avoir dépensé de l’argent en annonces de recherche durant une période minimale de 28 jours.
Par ailleurs, votre compte doit être en conformité avec la politique Google Ads.
Une évolution vers des annonces plus attrayantes
Avec cette nouvelle fonctionnalité, Google continue d’aligner les formats d’annonces sur les attentes des utilisateurs. Les images jouent un rôle important dans la prise de décision et leur intégration dans les publicités du réseau de recherche est une évolution logique. Les annonceurs ont donc tout intérêt à tester la manière dont cette option peut booster les résultats.
Attirer l’attention, améliorer les taux de clics et accroître la pertinence d’une publicité : si vous souhaitez que votre campagne ait un impact, il est temps d’intégrer cette nouvelle fonctionnalité dans votre stratégie publicitaire !
