Les points essentiels
- Les marques peuvent entrer en conflit avec des noms communs, ce qui peut perturber les résultats de recherche.
- Google doit gérer les différentes interprétations des utilisateurs pour fournir des résultats pertinents.
- La désambiguïsation des entités de marque est essentielle pour clarifier les résultats de recherche et éviter la confusion.
Comment Google gère-t-il les conflits entre marques et noms communs ?
Google doit jongler avec les multiples significations d’un mot ou d’une expression pour fournir les résultats les plus pertinents. Il doit prendre en compte les différentes interprétations possibles et les intentions de recherche de l’internaute.
Cette tâche complexe nécessite des algorithmes sophistiqués et une analyse approfondie des requêtes.
Quels sont les défis de la désambiguïsation des entités de marque ?
La désambiguïsation des entités de marque est un processus complexe qui vise à clarifier les résultats de recherche en identifiant les entités pertinentes et en les associant correctement aux requêtes des utilisateurs. Cela peut être difficile lorsque plusieurs marques portent le même nom ou lorsque le nom d’une marque est également un nom commun largement utilisé. Dans ce contexte, plusieurs astuces sont utilisées par le géant du Web :
- Google utilise le Knowledge Graph pour identifier les entités et les références associées à une requête.
- Les annotations peuvent être utilisées pour différencier les entités portant le même nom.
- Google détermine l’interprétation « dominante » d’une requête en se basant sur divers critères (localisation, etc.).
Comment se démarquer face à des marques portant le même nom ?
La concurrence dans le milieu du SEO peut devenir un véritable casse-tête lorsque votre marque partage son nom avec d’autres entités, qu’il s’agisse de grandes entreprises, de lieux ou même de noms communs. Mais alors, comment renforcer votre visibilité, en évitant d’être noyé dans les résultats de recherche ?
Comprendre les intentions de recherche des internautes
Google interprète les requêtes en fonction de ce qu’il estime être l’intention de recherche de l’internaute. Lorsque plusieurs entités partagent le même nom, Google doit décider laquelle est la plus pertinente pour la requête. Par exemple, si votre marque partage son nom avec une entreprise plus connue, il est possible que cette dernière apparaisse en priorité dans les résultats.
Exemple de conflit : TCL peut à la fois désigner le réseau de transports en commun lyonnais et un fabricant de téléviseurs chinois. Sur la première page de résultats, ces deux entités se partagent à peu près la moitié des liens, avec tout de même une plus forte mise en avant du réseau de transport. Géolocalisation ? Habitudes de recherche ? Pour son interprétation, Google peut se baser sur plusieurs données dans ce cas.
Analyser les requêtes
Pour savoir comment votre marque est perçue, nous vous conseillons d’analyser les requêtes associées à votre nom. Pour cela, utilisez des outils comme la Google Search Console afin d’identifier les requêtes qui déclenchent l’apparition de votre marque et celles où elle est éclipsée par d’autres entités.
Optimisation SEO technique
Pour améliorer votre positionnement face à des concurrents ayant le même nom, le SEO technique joue un rôle clé. Assurez-vous que votre site soit parfaitement optimisé avec ces quelques stratégies :
- Structure des URLs : Utilisez des URLs descriptives et optimisées pour le référencement.
- Balises méta : Rédigez des balises méta uniques et convaincantes qui incluent des informations distinctives sur votre marque.
- Contenu de qualité : Publiez régulièrement du contenu pertinent qui met en avant les spécificités de votre marque.
Créer une identité de marque forte
Au-delà des aspects techniques, il est important de renforcer votre identité de marque. Une marque bien définie, avec un logo reconnaissable et une présence cohérente sur tous les supports, aide Google à mieux identifier et différencier votre marque des autres, comme cela est expliqué par l’auteur de l’article de Search Engine Journal.
Relations publiques numériques
Investir dans les relations publiques numériques est aussi une stratégie efficace pour renforcer votre marque. Collaborez avec des influenceurs, participez à des événements en ligne et créez du contenu engageant sur les réseaux sociaux pour augmenter la notoriété de votre marque sur le Web.
