En quelques mots
- Microsoft Ads a déployé une nouvelle fonctionnalité qui permet d’importer automatiquement les objectifs de conversion depuis Google Ads.
- Les annonceurs peuvent déjà commencer à utiliser cette fonctionnalité.
- Il est recommandé de configurer une balise UET avec Google Tag Manager pour recevoir des événements de conversion.
Microsoft Ads : importation des objectifs de conversion
Microsoft Ads a récemment déployé une nouvelle fonctionnalité qui permet aux annonceurs d’importer automatiquement leurs objectifs de conversion depuis Google Ads.
Cette mise à jour vise à simplifier le processus d’importation des objectifs de conversion et à améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires en ligne.
Microsoft Ads et Google Ads : un processus simplifié
Dès maintenant, les annonceurs peuvent commencer à importer automatiquement les objectifs de conversion de Google Ads dans leurs campagnes Microsoft Ads.
Chaque fois qu’un annonceur importe une campagne Google Ads dans Microsoft Ads, les objectifs de conversion sont désormais automatiquement importés avec la campagne. Cette fonctionnalité est compatible avec les stratégies d’enchères basées sur la valeur, telles que Max Conversions, permettant aux annonceurs d’optimiser automatiquement leurs campagnes pour atteindre leurs objectifs de conversion.
Microsoft encourage vivement les annonceurs à configurer une balise UET (Universal Event Tracking) avec Google Tag Manager pour que les nouveaux objectifs puissent recevoir des événements de conversion.
PPC PSA: Heads-up if you currently import from Google to Microsoft, they’ll automaticaly import your conversions (and possibly mess stuff up!!!) in the next few weeks so you might want to shut that auto-import function off (since your Microsoft Accounts should already be set up… pic.twitter.com/ZCE2nQG70y
— Kirk Williams (@PPCKirk) June 5, 2024
Les réactions des professionnels du marketing
Kirk Williams, propriétaire de Zato Marketing, a été le premier à partager la nouvelle fonctionnalité sur les réseaux sociaux. Il a souligné l’importance de cette mise à jour pour les annonceurs utilisant à la fois Google Ads et Microsoft Ads.
Cependant, il a également averti la communauté PPC sur les possibilités de désactiver la fonction d’import automatique si nécessaire, soulignant des préoccupations quant à l’importation automatique des objectifs de conversion par défaut.
Les annonceurs ont la possibilité de décocher l’option « Import conversion goal » s’ils préfèrent ne pas utiliser cette fonctionnalité. Cette option leur permet ainsi de conserver le contrôle sur l’importation des objectifs de conversion et de personnaliser leur stratégie publicitaire en fonction de leurs besoins.
Pour en savoir plus : Search Engine Land
