Les points essentiels
- Près de 40% des jeunes recherchent des restaurants sur TikTok ou Instagram plutôt que sur Google.
- Les recherches sur Instagram et TikTok exploitent la puissance du visuel et de la vidéo.
- Les hashtags et mots-clés sur Instagram et TikTok fonctionnent comme des requêtes Google.
- Les contenus visuels et interactifs permettent de capter rapidement l’attention des internautes et de convertir cette visibilité en engagement.
Instagram et TikTok : les nouveaux concurrents de Google
Depuis des décennies, Google règne en maître sur le marché des moteurs de recherche. Avec une part de marché mondiale de 90%, et de 88% en France (Statcounter, août 2024), il est difficile d’imaginer un autre acteur prendre sa place.
Aujourd’hui, 63% du trafic web provient toujours de Google selon l’étude de SparkToro, prouvant ainsi son influence indéniable dans ce domaine. Cependant, une nouvelle tendance émerge parmi les jeunes utilisateurs, remettant en question cette domination.
Pourquoi les jeunes utilisateurs se tournent-ils vers Instagram et TikTok pour leurs recherches ?
Près de 40% des jeunes préfèrent désormais rechercher des restaurants sur TikTok ou Instagram plutôt que sur Google. De son côté, le temps passé sur ces plateformes ne cesse d’augmenter ces dernières années : les utilisateurs américains scrollent en moyenne près de 2 h 30 par jour sur des réseaux sociaux comme TikTok et Instagram.
En France, les utilisateurs passent environ 8 h 36 par mois sur Instagram et 21 h 24 sur TikTok (We are Social x Meltwater, janvier 2023). Ces chiffres montrent clairement l’attrait croissant de ces plateformes auprès des jeunes générations.
Quels sont les avantages des algorithmes de découverte de TikTok et Instagram par rapport à Google ?
Les algorithmes de TikTok et Instagram sont conçus pour anticiper les préférences des utilisateurs et proposer du contenu en conséquence. Par exemple, l’algorithme « For You » de TikTok propose des vidéos basées sur les interactions précédentes des utilisateurs.
Cela rend la recherche plus immersive et moins intentionnelle, favorisant ainsi la découverte passive de contenu. En comparaison, Google repose sur des requêtes directes, ce qui peut limiter la découverte de nouveaux contenus.
Comment le contenu visuel et vidéo transforme-t-il la recherche en ligne ?
Les recherches sur Instagram et TikTok exploitent la puissance du visuel et de la vidéo. Les vidéos courtes permettent de comprendre plus facilement des recettes, tutoriels ou recommandations de restaurants.
Sur Instagram, les utilisateurs peuvent rechercher des lieux, produits ou tendances via des hashtags ou des comptes populaires. Cette approche visuelle rend la recherche plus intuitive et engageante, surtout pour les jeunes générations.
Comment les comportements des jeunes générations transforment-ils la recherche en ligne ?
Les jeunes générations préfèrent les recommandations visuelles et les avis d’influenceurs. Dans ce contexte, ils utilisent Instagram ou TikTok pour rechercher des restaurants à faire, des produits ou encore des idées de sortie.
Les recherches à partir de mots-clés tels que « outfits 2024 » sur TikTok permettent notamment de visualiser des vidéos d’influenceurs essayant des tenues ou offrant des suggestions de style. Ces comportements transforment la manière dont les informations sont recherchées et consommées en ligne.
Que signifie cette évolution pour les professionnels du SEO ?
Selon une étude Adobe (2024), plus de 40% des utilisateurs américains et 64% de la Gen Z utilisent TikTok pour faire des recherches en ligne. L’accent est désormais mis sur la création de contenus courts et percutants, optimisés pour l’engagement.
Les marques doivent par conséquent privilégier l’authenticité et la créativité des vidéos, tout en utilisant des hashtags pertinents pour améliorer leur visibilité. Les contenus visuels et interactifs permettent de capter rapidement l’attention des utilisateurs et de convertir cette visibilité en engagement.
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