En quelques mots
- Google expérimente de nouvelles étiquettes pour les annonces sponsorisées dans ses résultats de recherche.
- Les variations incluent différents éléments tels que « by », « | », « • », ou « : ».
- Ces changements tendent à améliorer l’expérience utilisateur grâce à plus de transparence et de précision.
Des tests pour déterminer l’efficacité des étiquettes d’annonces sponsorisées
Dans un marketing numérique en constante évolution, Google ne cesse de rechercher des moyens d’améliorer l’expérience en ligne de ses utilisateurs. Le géant du web a récemment commencé à tester plusieurs variations de l’étiquette d’annonce sponsorisée dans ses résultats de recherche. Ces nouvelles étiquettes sont conçues pour être plus subtiles, contrastant avec les grandes étiquettes sponsorisées observées il y a quelques semaines.
L’objectif de ces tests est de déterminer quelle étiquette est la plus efficace pour informer les utilisateurs tout en préservant une expérience de recherche fluide. Face à une concurrence accrue dans le domaine de la publicité en ligne, Google doit à tout prix s’assurer que les internautes peuvent facilement faire la distinction entre les résultats organiques et les annonces sponsorisées.
Quelles sont les variations possibles ?
Les variantes testées par le moteur de recherche incluent l’ajout d’éléments tels que « par », « | », « • », ou encore « : » entre l’étiquette sponsorisée et le nom ou le domaine du site. Grâce à ces modifications, les étiquettes sont plus descriptives et aident à clarifier le lien entre l’annonce et le site promu.
Spécialiste en SEO, Brodie Clark a repéré ces tests sur X et les a partagés sur son site web Brodie Clark Consulting. Gagan Ghotra, lui aussi expert SEO, a également partagé ses observations sur X.
À l’heure actuelle, les tests sont toujours en cours. Il est donc fort probable que Google continue d’expérimenter différentes options afin de trouver la formule idéale. L’un des principaux objectifs de ces essais est d’améliorer la transparence et la compréhension des utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec des contenus sponsorisés.
(NEW) For Ads in Search Results Google is now testing showing Sponsored | before site name. pic.twitter.com/bd1jaZZ7Us
— Gagan Ghotra (@gaganghotra_) October 4, 2024
Des réactions nuancées de la part des utilisateurs
Face à ces nouvelles étiquettes, les internautes se montrent relativement perplexes. Certaines personnes, à l’instar de notre confrère dans son article, estiment que l’étiquette « Sponsorisé par » est plus descriptive et aide à mieux comprendre le lien entre l’annonce et le site promu.
D’autres, en revanche, pensent que les nouvelles étiquettes sont trop subtiles et pourraient prêter à confusion. Notons que la perception des étiquettes d’annonces peut grandement varier en fonction de l’utilisateur et de son niveau de familiarité avec les publicités en ligne. Un changement à suivre de près sur les réseaux sociaux et forums de discussion dédiés !
