En quelques mots
- Les tests itératifs sont importants pour le succès d’une campagne PPC (Pay-Per-Click).
- Les annonces responsives offrent une flexibilité maximale en matière de formats.
- Les variations d’annonces de Google permettent de tester différentes stratégies marketing.
Marketing PPC : pourquoi réaliser des tests itératifs ?
Les tests itératifs jouent un rôle important dans le succès d’une campagne PPC. Ils permettent d’identifier ce qui fonctionne le mieux en termes de messages, d’offres, de ciblage et bien plus encore.
Cela permet par conséquent d’optimiser les performances et d’améliorer constamment les résultats. En testant régulièrement de nouvelles idées, les annonceurs peuvent rester compétitifs et s’adapter aux évolutions du marché.
Les annonces responsives
De base, les annonces responsives offrent une flexibilité maximale en matière de formats. Il faut notamment savoir qu’elles peuvent contenir jusqu’à 15 titres et quatre descriptions via Google Ads, ce qui permet de tester différentes combinaisons de messages.
Cette variété de formats permet aux annonceurs de s’adapter aux besoins et aux préférences de leur public cible. Les annonces responsives offrent ainsi une approche dynamique et personnalisée permettant d’atteindre les internautes de manière pertinente.
Comment fonctionne la fonctionnalité des variations d’annonces de Google ?
La fonctionnalité des variations d’annonces de Google permet de modifier les annonces dans une ou plusieurs campagnes publicitaires. Elle offre la possibilité de tester différentes offres, types de messages ou encore ordres d’actifs. Cela permet aux annonceurs d’explorer de nouvelles stratégies et d’optimiser les performances de leurs annonces au fil du temps.
Les variations d’annonces offrent donc une approche structurée pour tester et comparer différentes versions d’annonces et identifier ce qui fonctionne le mieux pour atteindre les objectifs de la campagne.
Comment configurer une variation d’annonce ?
Comme l’explique l’article de notre confrère Search Engine Land, pour configurer une variation d’annonce dans Google Ads, il suffit d’aller dans Campagnes > Tests, puis de sélectionner Variantes de l’annonce. Ensuite, il faut définir les paramètres des campagnes et des annonces à inclure dans le test.
Il est possible de choisir entre trois types de variations : Rechercher et Remplacer, Mettre à jour le texte, Inverser les titres. Enfin, il faut définir le nom, la date de début et de fin, et le pourcentage de budget alloué à la variation. Pour aider ses utilisateurs, Google a mis en ligne une explication étape par étape, comme vous pouvez le voir ci-dessous :
Pour lancer une variation d’annonce, il est essentiel de vérifier attentivement la configuration, puis de cliquer sur Créer une variante pour finaliser le processus. La variation sera lancée une fois que Google l’aura approuvée et qu’elle aura atteint la date de début prévue.
Comment consulter les données de performance ?
Les données de performance des variations d’annonces apparaissent dans le tableau de bord. Il est recommandé de se concentrer sur des métriques clés telles que le taux de conversion, le coût par conversion et le ROAS pour évaluer l’efficacité des variations testées.
Ces données permettent de prendre des décisions éclairées pour optimiser les performances des annonces et atteindre les objectifs de la campagne.
Que faire après un test de variation d’annonce ?
Après un test de variation d’annonce, il faut appliquer les enseignements tirés du test. De plus, il est recommandé d’envisager des tests de suivi supplémentaires pour continuer à optimiser les performances des annonces.
En tirant des leçons des tests précédents, les annonceurs peuvent affiner leur stratégie marketing et améliorer constamment leurs résultats pour atteindre leurs objectifs commerciaux. Si besoin, vous pouvez aussi choisir de vous faire accompagner par des professionnels du marketing en faisant appel à une agence comme Uplix.
