En quelques mots
- Search Ads 360 (Google Marketing Platform) pour gérer des campagnes complexes
- Intégration avec Google Analytics et BigQuery
- Fonctionnalités avancées d’enchères dans SA360
- Automatisation des flux et modèles pour simplifier la gestion
Qu’est-ce que Search Ads 360 ?
Search Ads 360 (SA360) est une plateforme de gestion de la publicité développée par Google (Réseau de Recherche). Elle est conçue pour gérer de grandes campagnes de marketing SEA sur divers moteurs de recherche et canaux médiatiques. La mutualisation représente un atout de taille pour les entreprises.
Pour les comptes complexes et les grandes marques, notamment les détaillants avec des stocks dynamiques, SA360 offre des outils particulièrement utiles pour maintenir les annonces à jour avec les dernières informations de produit. Depuis cette plateforme, il est ainsi possible de planifier, de mesurer et de créer des campagnes PPC en temps réel.
Les données sont par ailleurs centralisées (parcours client, etc.), ce qui permet de profiter d’une intéressante vue d’ensemble via les insights, dans le but de prendre de meilleures décisions.
Pourquoi intégrer les données avec Google Analytics et BigQuery ?
L’intégration des données entre SA360, Google Analytics et BigQuery est une étape obligatoire pour optimiser les performances des campagnes, car une synchronisation bidirectionnelle des données assure une cohérence entre les plateformes.
Les conversions de Google Analytics peuvent être utilisées pour affiner les modèles d’enchères de SA360, tandis que BigQuery permet une analyse puissante des données, y compris l’analyse des tendances saisonnières, la performance cross-canal et la qualité des leads. Pour rappel, BigQuery est un entrepôt de données d’entreprise.
Quelles sont les caractéristiques avancées d’optimisation des enchères ?
SA360 propose des options d’optimisation des enchères avancées, telles que les enchères basées sur la valeur qui permettent de se concentrer sur divers événements de conversion.
Il est possible de créer une pondération pour différents événements, mais aussi de définir des variables personnalisées via les balises Floodlight (produits, localisation, programmes de fidélité, etc.). Ces outils aident à identifier les variances significatives pour l’entreprise, telles que la marge bénéficiaire par produit ou les coûts de livraison variables.
Comment simplifier la création et la gestion des annonces dans SA360 ?
L’utilisation de modèles et l’automatisation des flux dans SA360 permettent d’économiser du temps et des efforts considérables. Par exemple, une compagnie aérienne peut utiliser ces outils pour créer rapidement des publicités dynamiques basées sur des horaires de vol ou des destinations, en constante évolution.
L’optimisation du flux maximise ainsi l’utilisation des fonctionnalités automatisées, tandis que les modèles sont facilement accessibles depuis la bibliothèque partagée de SA360.
En quoi l’expertise est-elle essentielle ?
Bien que SA360 soit un outil puissant, il n’est accessible que via un vendeur tiers certifié. Les spécialistes du marketing doivent par conséquent posséder les qualifications nécessaires pour exploiter pleinement les atouts de SA360, ou bien choisir de faire appel à une agence comme Uplix.
Une expertise approfondie est notamment requise, avec une compréhension détaillée des besoins spécifiques de l’entreprise afin d’exploiter au mieux les variables personnalisées, les modèles et les intégrations de données.
Pour en savoir plus sur l’utilisation avancée de Search Ads 360, consultez cet article sur Search Engine Land.
