En quelques mots
- Google déclare que le texte alternatif n’est pas un facteur SEO prioritaire.
- L’alt text est tout de même important, notamment du point de vue de l’expérience utilisateur.
Le texte alternatif (alt text) n’est pas un facteur SEO prioritaire
Le texte alternatif (ou alt text) a longtemps été considéré comme un élément clé du référencement naturel. Pourtant, Google vient de clarifier un point essentiel : son rôle principal n’est pas d’optimiser le SEO des images, mais d’améliorer l’accessibilité du web, comme le rapportent nos confrères.
Cette déclaration remet en question certaines pratiques des référenceurs qui misaient sur l’alt text pour améliorer le classement général d’une page.
Cette annonce, qui peut surprendre certains experts SEO, souligne un changement de perspective : Google privilégie avant tout l’expérience utilisateur, notamment pour les personnes malvoyantes ou aveugles utilisant des lecteurs d’écran.
Cela ne signifie pas que l’alt text est inutile pour le référencement, mais qu’il ne doit pas être exploité uniquement dans une logique SEO.
Pourquoi Google minimise-t-il l’impact SEO du texte alternatif ?
Le texte alternatif joue un rôle fondamental dans l’accessibilité web. Il permet aux technologies d’assistance de décrire le contenu des images aux personnes qui ne peuvent pas les voir. Google insiste donc sur le fait que l’objectif premier de l’alt text doit être l’inclusion numérique, et non l’optimisation SEO.
John Mueller, porte-parole de Google, a précisé que l’algorithme du moteur de recherche ne considère pas le texte alternatif comme un critère de classement direct pour le positionnement d’une page.
En revanche, il reste important pour comprendre le contexte des images et pourrait jouer un rôle indirect dans le SEO, notamment pour le classement des images elles-mêmes dans Google Images.
Cette déclaration s’inscrit dans une tendance plus large où Google cherche à lutter contre les abus SEO. Pendant des années, certains webmasters ont utilisé l’alt text pour insérer des mots-clés de manière artificielle. Aujourd’hui, la priorité est donnée à un contenu utile et pertinent plutôt qu’à des techniques d’optimisation forcées.
Faut-il encore optimiser l’alt text pour le SEO ?
Si l’alt text ne constitue pas un critère de classement direct, il serait une erreur de le négliger complètement. Il reste un élément essentiel pour l’expérience utilisateur et peut indirectement influencer le référencement.
Un texte alternatif bien rédigé apporte une meilleure compréhension du contenu à Google et aux utilisateurs. De plus, une image bien décrite a plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche d’images, ce qui peut générer du trafic.
Alors, comment rédiger un bon texte alternatif ? Plutôt que de se focaliser sur les mots-clés, il est préférable de se concentrer sur la description fidèle et précise de l’image. Par exemple, au lieu d’écrire « chaussures de sport running pas cher » pour une image de baskets, une description plus naturelle comme « paire de chaussures de course noires avec semelle amortissante » est plus pertinente.
Enfin, il est essentiel d’éviter les pratiques trompeuses, comme le bourrage de mots-clés (keyword stuffing) ou l’utilisation de descriptions génériques (« image123.jpg »). Pour optimiser au mieux vos textes alternatifs, n’hésitez pas à vous faire conseiller par une agence SEO comme Uplix. Les professionnels du référencement naturel sont aujourd’hui les mieux placés pour vous aider dans ce domaine.
