Pour résumer
- Les réseaux et plateformes comme TikTok et Pinterest renouvellent le rapport des jeunes à la recherche et la découverte en ligne.
- Les vidéos courtes, éducatives ou humoristiques favorisent l’engagement immédiat au sein de ce public.
- Les marques doivent s’adapter à ces changements en produisant du contenu unique et en travaillant avec des créateurs influents.
La génération Z, hyperconnectée et créative, transforme radicalement la façon dont les marques et les consommateurs interagissent en ligne. À travers des plateformes comme TikTok, Pinterest et d’autres réseaux sociaux, leurs comportements d’exploration et de découverte évoluent, repoussant les limites du marketing traditionnel.
Pourquoi TikTok domine-t-il la découverte visuelle ?
Depuis quelques années, TikTok a bouleversé le paysage des réseaux sociaux en s’imposant comme une plateforme de découverte incontournable. Pour la génération Z, TikTok ne se limite pas à un simple divertissement : il devient un moteur de recherche visuel et interactif.
Comme l’indique l’article de notre confrère, TikTok se distingue par un algorithme personnalisé qui anticipe les goûts et besoins des utilisateurs, un contenu immersif basé sur des vidéos courtes et percutantes, ainsi que sur un aspect communautaire, où la créativité prime sur la perfection.
Par exemple, un utilisateur cherchant des idées de voyage trouvera rapidement des recommandations sous forme de vlogs immersifs, bien plus engageants qu’une recherche traditionnelle sur Google. La grande majorité des jeunes de la génération Z préfèrent ainsi découvrir un produit ou une expérience à travers des vidéos plutôt qu’à travers des textes classiques.
Pinterest : l’inspiration au service de la découverte
Pinterest, souvent perçu comme une plateforme moins dynamique, reste une référence pour la génération Z lorsqu’il s’agit de trouver des inspirations visuelles et planifier des projets. Ce réseau s’intègre parfaitement à leurs habitudes, car il mise sur une interface intuitive et des suggestions visuelles précises.
Pinterest présente en effet des atouts majeurs :
- Une catégorisation claire des centres d’intérêt (mode, design, DIY, etc.).
- Des idées adaptées aux besoins grâce à l’intelligence artificielle.
- Un engagement à long terme : chaque épingle devient une ressource consultable dans le temps.
Selon les données de Pinterest, de nombreux utilisateurs de la génération Z déclarent utiliser la plateforme pour planifier leurs futurs achats.
La diversification des plateformes : une approche stratégique
Outre TikTok et Pinterest, d’autres plateformes comme Instagram et YouTube captent également l’attention de la génération Z, mais avec des usages différents. Axé sur les tendances lifestyle et les micro-influenceurs, Instagram reste populaire pour la découverte visuelle. Quant à YouTube, la diversité de ses vidéos en fait un choix privilégié pour des tutoriels ou des explorations approfondies.
Cette diversité d’options force les marques à ajuster leurs stratégies de contenu en fonction des spécificités de chaque plateforme. Par exemple, un contenu humoristique ou éducatif performera mieux sur TikTok, tandis que des visuels inspirants trouveront leur public sur Pinterest.
Quels enjeux pour les marques face à ces tendances ?
Avec une génération qui consomme et découvre différemment, les marques doivent repenser leurs approches :
- Créer des contenus authentiques : la génération Z valorise les messages sincères et non filtrés.
- S’appuyer sur les créateurs locaux : collaborer avec des micro-influenceurs renforce la connexion avec leur audience.
- Capitaliser sur les algorithmes : publier régulièrement et exploiter les formats tendances comme les Reels ou les stories.
En prenant en compte ces éléments, les marques peuvent établir une stratégie qui capte réellement l’attention de ce public exigeant et novateur.
