Les points essentiels
- Le réseau social suit la tendance de l’industrie en instaurant des restrictions destinées à protéger les jeunes utilisateurs.
- Les annonceurs américains ne peuvent plus utiliser les données personnelles des adolescents pour leur ciblage publicitaire.
- Désormais, les annonceurs doivent uniquement recourir à des options larges comme la localisation, la langue et les informations liées à l’appareil.
- Les utilisateurs détiennent plus de contrôle sur leur expérience publicitaire et sur le partage de leurs données personnelles en dehors de TikTok.
- Les marques ont l’obligation d’informer sur leur utilisation de l’intelligence artificielle dans leurs publicités.
Publicité sur TikTok : des changements notables pour protéger le public adolescent
Le 1ᵉʳ juillet dernier, l’application TikTok a mis en place de nouvelles restrictions sur les publicités qui ciblent les adolescents âgés de 13 à 17 ans. Dorénavant, les annonceurs américains ne sont plus autorisés à leur proposer des publicités personnalisées en exploitant leurs données personnelles. Ils doivent utiliser des options de ciblage larges telles que la localisation, la langue et les informations de l’appareil.
Ces changements permettent aux utilisateurs de bénéficier d’un meilleur contrôle sur leurs intérêts publicitaires, ainsi que sur le partage de leurs données en dehors de l’usage de TikTok. Le réseau social a aussi introduit le label AIGC (AI-Generated Content), qui oblige les marques à signaler l’utilisation de l’IA dans leurs contenus publicitaires.
Quels sont les objectifs de TikTok ?
À travers ces changements, TikTok souhaite limiter l’exploitation commerciale des données personnelles de ses jeunes utilisateurs. Il s’agit également d’améliorer la transparence quant à l’usage de l’IA dans les publicités ciblées.
L’application s’aligne ainsi sur les tendances suivies par les principaux acteurs du secteur. Par exemple, des modifications similaires avaient déjà été effectuées par des réseaux comme Meta, il y a plusieurs années.
Un défi majeur pour les marques
On sait aujourd’hui que l’audience de TikTok est composée d’environ 25% de jeunes âgés de moins de 20 ans. Or, de nombreuses marques dépendent fortement de ce groupe démographique. Les restrictions récemment instaurées pourraient donc avoir un impact significatif sur leur visibilité et la nature de leurs campagnes publicitaires.
Comme le souligne notre confrère dans son article, les marques sont alors amenées à réévaluer leurs stratégies marketing, afin de renforcer la confiance et l’engagement de deux types de publics présents sur la plateforme : les adolescents et les utilisateurs de contenus générés par intelligence artificielle.
Concilier respect de la vie privée et publicité pertinente représente un challenge motivant qui pourrait, à l’avenir, rebattre les cartes de la stratégie marketing sur les réseaux.
