L’Univers des Mots-Clés : une nouvelle approche du SEO
- La recherche classique de mots-clés est dépassée : place à l’Univers des Mots-Clés.
- Un système qui priorise les mots-clés en fonction de l’impact sur l’entreprise.
- Un processus en trois étapes : extraction, alignement et affinage des mots-clés.
- Des conseils pour optimiser la stratégie de contenu et affiner les signaux de priorisation.
L’approche traditionnelle de la recherche de mots-clés est souvent perçue comme ponctuelle et limitée.
Aujourd’hui, les spécialistes du SEO proposent une alternative plus dynamique et continue : l’Univers des Mots-Clés.
Cette méthode permet de créer un réservoir de mots-clés qui évolue constamment et qui est priorisé en fonction de l’impact sur les activités de l’entreprise.
Qu’est-ce que l’Univers des Mots-Clés ?
L’Univers des Mots-Clés est un concept innovant en SEO, conçu pour remplacer les recherches de mots-clés traditionnelles par une base de données dynamique. Il s’agit d’un système qui fait remonter à la surface les mots-clés les plus importants et qui vit au sein d’un tableur ou d’une base de données comme BigQuery.
L’objectif est de créer un pipeline de mots-clés pour la création de contenu, priorisé en fonction de l’impact sur l’entreprise. Cela permet aux entreprises de se concentrer sur la planification de leurs capacités, telles que le nombre d’articles publiés.
Avantages de l’Univers des Mots-Clés
Contrairement aux recherches ponctuelles, l’Univers des Mots-Clés offre l’avantage d’insérer automatiquement de nouveaux mots-clés dans une hiérarchisation naturelle.
Les SEOs peuvent continuer à rechercher et à lancer de nouveaux mots-clés dans l’univers, tandis que les rédacteurs peuvent choisir des mots-clés de la liste à tout moment, favorisant ainsi une collaboration fluide.
Comment construire un univers de mots-clés ?
La construction d’un Univers des Mots-Clés se déroule en trois étapes : l’extraction, l’alignement et l’affinage.
- L’extraction consiste à générer une large liste de mots-clés en utilisant des outils de suivi de position, mais aussi d’autres sources précieuses comme les conversations avec les clients, les fonctionnalités SERP et les données de Google Search Console.
- L’alignement est l’étape cruciale où l’on trie et on filtre cette longue liste de mots-clés. Au lieu de se fier uniquement au volume de recherche, il est recommandé d’utiliser plusieurs signaux pour établir un score total et ainsi prioriser les mots-clés.
- L’affinage du modèle se fait en ajustant le poids des signaux en fonction des résultats observés, à travers une analyse des conversions et des clics organiques.
Conseils pour optimiser l’Univers des Mots-Clés
Il est conseillé de séparer les mots-clés ayant conduit à du nouveau contenu de ceux qui n’ont pas encore été utilisés, et de surveiller les positions via un outil de suivi.
De plus, l’utilisation d’extensions comme GPT pour Sheets peut accélérer le processus d’attribution de chaque mot-clé à un sujet.
Quel impact sur la stratégie de contenu ?
L’Univers des Mots-Clés est particulièrement pertinent pour les entreprises qui doivent créer leur propre contenu, comme les entreprises de SaaS, DTC ou les éditeurs de contenu.
Ces entreprises, appelées Intégrateurs, n’ont pas de structure prédéfinie pour la priorisation des mots-clés et doivent utiliser d’autres signaux pour évaluer l’impact des mots-clés sur l’entreprise.
En revanche, les Aggrégateurs, tels que TripAdvisor ou Yelp, tirent parti du trafic organique à travers le contenu généré par les utilisateurs ou l’inventaire des produits. Pour eux, la trajectoire des mots-clés est définie par les types de pages qu’ils possèdent.
Une vision du monde appliquée au SEO
Avoir le bon filtre ne se limite pas au SEO, mais s’applique à la vie en général. Les signaux de tri, tels que les principes et valeurs, sont façonnés par l’expérience et doivent être affinés avec le temps pour améliorer la priorisation.
De même, l’ajustement des signaux de tri dans l’Univers des Mots-Clés permet de mieux cibler les mots-clés pertinents.
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